NesOne, Nestlé, billes de café solubles, prêt à l?emploi, nouveau concept, rapide, simple, arôme préservé, praticité, conditionnement, cher
« NesOne, les billes de café soluble prêtes à l'emploi » !
Un nouveau concept dans l'utilisation du café, la seule marque qui exploite le café soluble de cette façon. !
On se positionne comme le café rapide et simple, car avec simplement une bille de café on obtient un café à l'arôme préservé. !
Aussi simple qu'ne dosette voire même plus simple, sans les contraintes ni le coût de la machine à dosettes. !
Pratique, rapide et efficace. Une bille, un café. !
On oublie les cuillères et le sachet.
[...] Le plastique est utilisé pour son côté recyclable et peu coûteux.! La forme ronde de la boite pour rappeler la forme du produit en lui-même, la bille.! Des couleurs transparentes qui permettraient de voir à travers la boite ronde et apercevoir son contenu premièrement. ! Puis après le lancement on utiliserait de simples sachets aux couleurs du produit (noir pour le café, marron pour le chocolat et camel pour le caramel)! Politique de prix Nous décidons dʼutiliser une stratégie dʼalignement. [...]
[...] Une marque fille, NesOne.! ! On utilise la déclinaison de marque habituelle à Nestlé en gardant le préfixe Nes rappelle la marque Nestlé et permet de bénéficier de la notoriété ainsi que de la crédibilité de la marque. ! One se justifie de part le format individuel du produit et on utilise le O majuscule pour rappeler la forme circulaire de la bille . ! PORTEFEUILLE 1er gamme courte : café produit de lancement ! Pour ancrer le produit dans lʼesprit du consommateur.! [...]
[...] Pack Marketing! Dossier ! NesOne! Cible Marketing Hommes et femmes actifs de 25 à 45 ans, de CSP C/B Urbains et rurbains ! ! Hommes actifs : millions ! Femmes actives : millions! TOTAL : millions ! 25-49 ans hommes et femmes actives : millions! ! Motivation: praticité du produit! ! besoin de consommer le produit hors domicile! ! Conditionnement du produit ! ! Freins : ! -produit qui peut paraitre cher ! ! ! -Nécessite lʼutilisation dʼeau et /ou de lait. [...]
[...] En revanche nous utiliserons : ! TV : spot télévisé ! tf1, M6, w9, france direct paris première! Utilisé pour augmenter la notoriété ou l'attrait d'un produit. Cʼest un media de masse car il peut sʼadresser à un très grand nombre dʼindividus simultanément. Il est également possible de toucher notre cible lors des moments de consommation, ce qui est non négligeable pour un nouveau produit alimentaire. ! Affichage : réseaux urbains métro bus des 9 plus grandes villes de France et à proximité de grandes surfaces. [...]
[...] Aussi simple quʼune dosette voire même plus simple, sans les contraintes ni le coût de la machine à dosettes.! Pratique, rapide et efficace. Une bille, un café. ! On oublie les cuillères et le sachet.! Chiffre d'affaires prévisionnel Fréquence dʼachat 20 billes = environ 10 jours! environ 2 cafés/jour = 10 jours pour un paquet! 2 paquets par mois à x 10 mois! ! X * 60% * 2 * 10 = prévision de produits vendus! ! Prévision produits vendus * prix de vente par paquet = CA prévisionnel! [...]
Référence bibliographique
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