Scholl est le leader mondial en matière de soins des pieds.
La marque offre une gamme complète de produits pour tous les soins des pieds et jouit d'une bonne reconnaissance auprès des consommateurs. Scholl appartient à SSL International, sauf en Amérique du Nord et du Sud où elle appartient à Schering Plough Corporation.
Le rayonnement de Scholl au niveau mondial vient non seulement de son héritage, mais aussi de son esprit innovant. Ces deux atouts sont à l'origine de la croissance de ses ventes au cours des dernières années (15% par an depuis 2001).
La marque Scholl propose la gamme la plus complète des produits de soins des pieds sur le marché, qui s'articule autour des principaux domaines de la santé et du confort des pieds : traitement des cors et des callosités, des nodosités, des pieds d'athlète, des ampoules, des pieds froids, mais aussi de la peau dure ou rugueuse, des ongles, du confort des chaussures, de la transpiration des pieds, de la fatigue des pieds et des verrues.
SSL International opère un contrôle interne rigoureux sur une grande partie de la production, de la vente et de la distribution, ce qui confère aux produits Scholl un haut niveau de qualité.
La stratégie de Scholl vise à optimiser l'amélioration de ses produits, la marque tente d'innover et de « surfer » sur les tendances actuelles.
[...] Bien que présente sur le net, le site de la marque est parfois difficile à trouver. L'entreprise étant internationalisée, elle possède des enseignes au niveau mondial. On remarque que ce sont des boutiques personnalisées implantées dans les plus grandes capitales. Arche est un concurrent pour Scholl, mais son positionnement est quelque peu différent. Arche devrait lancer une campagne de communication pour mieux se faire connaître si elle ne veut pas voir ses parts de marché prises par Scholl. SWOT C. [...]
[...] Ceci est à l'époque une technique de vente toute nouvelle. Cette dernière idée sera un peu plus développée par la suite avec la création d'une caravane permettant diagnostics et ventes immédiates. La caravane Scholl Le succès se fit aussi sur la qualité des campagnes publicitaires avec par exemple le célèbre slogan J'adore ces Scholls qui promouvaient alors les sandales d'exercices Cependant, à partir de la fin des années 70, Scholl va connaître de nombreux rachats et fusions jusqu'en 2000, ou l'entreprise s'appelle alors SSL International. [...]
[...] Elles souhaitent porter des claquettes en bois l'été pour suivre la tendance actuelle mais désirent ne pas avoir mal aux pieds. Positionnement Les claquettes en bois Scholl sont des chaussures à la mode mais qui, contrairement aux claquettes en bois ordinaires, préservent le confort et le bien-être des pieds grâce à des semelles performantes. Sources de volume Scholl sera en concurrence directe avec des magasins de chaussures suivant la mode comme Eram, Bata, André, Texto, Scholl effectuera une cannibalisation volontaire de ses chaussures moins branchées que ses claquettes de la collection boutique D. [...]
[...] Nous avons donc choisi de continuer cette méthode de promotion puisqu'elle a eu des résultats positifs sur les ventes et sur l'image de l'entreprise. Pour intensifier l'impact de cette action hors média, nous avons choisi de donner des chaussures Scholl à des actrices de séries plus récentes comme Desperate Housewives et Newport Beach Les actrices de ces séries ont une influence importante sur la cible recherchée, et plus particulièrement sur les jeunes femmes entre 20 et 30 ans. Newport Beach: Mischa Barton . Marissa Cooper Kelly Rowan . Kirsten Cohen Melinda Clarke . [...]
[...] Les mots d'ordre sont le cocooning et la détente. Scholl en week end Cette gamme a été créée récemment dans le but de séduire les jeunes femmes qui désirent être à l'aise durant leurs loisirs ou pendant leurs vacances tout en étant à la mode. Les noms des modèles font allusion aux vacances et au soleil (Bogota, Papeete, Malibu ) Scholl au travail Cette collection est destinée aux personnes qui désirent se sentir à l'aise dans leurs chaussures de travail. [...]
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