Vitamin Water, marque Glacéau, Energy Brands Inc, marché de niche, eau enrichie, enhanced water, Coca-Cola, boisson énergisante, boisson gazeuse, bienfaits sur la santé, controverse, recours collectif, publicité trompeuse, segmentation, axes de différenciation, approche promotionnelle
«Glacéau VitaminWater est une boisson spécialement conçue pour aider les gens actifs à se sentir mieux, à donner le meilleur d'eux-mêmes, à vivre en étant hydraté, et ce, quand ils le souhaitent » (Coca-Cola France, 2013).
Avec des ventes représentant 75% du chiffre d'affaires, VitaminWater est le produit vedette de la marque Glacéau, aussi connu sous Energy Brands Inc. Energy Brand Inc. a été fondé en 1996 par Darius Bikoff qui cherchait un moyen de combiner la vitamine à l'eau de façon à hydrater et enrichir le corps (Coca-Cola France, 2013). Bikoff vient ainsi d'identifier un marché de niche en créant l'eau enrichie ou « enhanced water » en 2000 (Casey, Painuly, Siegal, 2007).
C'est en 2007 que Coca-Cola annonce l'achat de Glacéau au coût de 4,1$ milliards, soit 11 fois son chiffre d'affaires. Habitué à grandir en créant de nouveaux produits, Coca-Cola faisait par cette acquisition une opération de croissance externe (La Tribune, 2010).
[...] Le produit combine vitamines, herbes et saveurs à une eau distillée. Cette eau vitaminée est associée à un style de vie branché et est très recherchée par le consommateur en quête de produits axés sur la santé. D'ailleurs, ces boissons sont convoitées pour leurs nutriments et leurs bienfaits sur la santé des individus. VitaminWater se décline dans un éventail de variétés (17 aux États-Unis et 6 en France) riches en couleurs et en saveurs où chaque déclinaison s'adresse à une clientèle différente (Coalition québécoise sur la problématique du poids, 2011). [...]
[...] Beaucoup de produits offrent des bénéfices similaires à l'eau vitaminée tels que la saveur fruitée, les antioxydants, les minéraux, etc. (E. Kuli, 2009). La concurrence primaire de VitaminWater est constituée principalement des produits suivants : Aquafina Plus Sobe Life Water Snapple Antioxidant Water Function et Propel En complément à la concurrence primaire à laquelle fait face VitaminWater, il faut ajouter la concurrence secondaire qui inclut les boissons gazeuses, les boissons énergisantes (pour sportifs ou non), les marques privées et les personnes qui font des produits similaires à domicile. [...]
[...] a été fondé en 1996 par Darius Bikoff qui cherchait un moyen de combiner la vitamine à l'eau de façon à hydrater et enrichir le corps (Coca-Cola France, 2013). Bikoff vient ainsi d'identifier un marché de niche en créant l'eau enrichie ou enhanced water en 2000 (Casey, Painuly, Siegal, 2007). C'est en 2007 que Coca-Cola annonce l'achat de Glacéau au coût de 4,1 $ milliards, soit 11 fois son chiffre d'affaires. Habituée à grandir en créant de nouveaux produits, Coca-Cola faisait par cette acquisition une opération de croissance externe (La Tribune, 2010). [...]
[...] Le produit vise un segment haut de gamme et s'adresse aux femmes et aux hommes de 18 à 35 ans principalement, qui travaillent et qui ont une conscience sur la santé (valeur perçue). La génération Y est principalement visée par le segment : La génération née entre 1975 et 1994, est très connectée : omniprésente sur le Web et les réseaux sociaux, elle joue aux jeux vidéo, télécharge de la musique et des films, et aime pratiquer les sports non conventionnels. Elle a une forte conscience sociale et environnementale. [...]
[...] 14). Angelle, A. (2010). The Truth About Vitamin Water Do “Functional Beverages” Work? Retrieved from Health for Sale Berk, C. C. (2007). Coca-Cola to Buy Vitaminwater Maker Glaceau for $ 4.1 Billion. CNBC. Retrieved from http://wwwhttp//www.cnbc.com/id/18857563/CocaCola_to_Buy_Vitaminwater_Maker_ Glaceau_for_41_Billion.nytimes.com/2007/05/26/business/26drink-web.html Casey, Catherine , Painuly, Garima Painuly, Siegal, M. (2007). [...]
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