La ferme des Bioux, maraicher, projet de communication, serre froide, transformation de légumes, semi-conserves, paillage biodégradable, concurrence des grandes surfaces, culture raisonnée, engrais bio, positionnement
Problème de communication à résoudre
Alors que la concurrence dans la vente de légumes est en vive progression dans un secteur géographique proche de la ferme des Bioux, comment créer une communication efficace qui puisse développer la notoriété de cette ferme tout en la démarquant et en respectant les valeurs de l'entreprise ?
Positionnement
La ferme des Bioux, au coeur de Buellas, cultive et propose des légumes frais et naturels en agriculture raisonnée, de saison ou transformés, ayant reçu une attention toute particulière de la part du maraicher.
=>justification
*attractif : il correspond aux attentes des consommateurs parce qu'il souligne l'existence et même "la garantie" d'une gamme variés de produits sains et sûres soulignant la singularité de la ferme des Bioux et l'attention qu'ont réclamés leurs produits.
*crédible : il peut être accepté car il est cohérent avec le produit, l'entreprise qui produits de véritables produits en culture raisonnée à la fois frais et transformés. Une importante partie des cultures sont travaillées sans désherbant, grâce au paillage biodégradable, nécessitent des insecticides bio et l'introduction d'insectes contre les nuisibles dans les serres.
*distinctif : il souligne l'originalité que possède la ferme des Bioux à produire des produits sains et naturels avec "une attention toute particulière".
*durable : il peut résister à l'usure et aux concurrents car il reste d'une part en accord avec l'activité de la ferme des Bioux et conserve toute sa singularité par l'aspect naturel des produits proposé.
(...) Justification : les consommateurs sont tout aussi bien des hommes que des femmes même si encore aujourd'hui les femmes continuent davantage de se charger des achats de biens de consommation courante pour l'ensemble du foyer (la ménagère). On choisit de s'adresser plus principalement aux adultes qui sont davantage sensibles aux problèmes liés à la qualité de leur alimentation. Les parents achètent pour leurs enfants (...)
[...] =>justification *attractif : il correspond aux attentes des consommateurs parce qu'il souligne l'existence et même la garantie d'une gamme variés de produits sains et sûres soulignant la singularité de la ferme des Bioux et l'attention qu'ont réclamés leurs produits. *crédible : il peut être accepté car il est cohérent avec le produit, l'entreprise qui produits de véritables produits en culture raisonnée à la fois frais et transformés. Une importante partie des cultures sont travaillées sans désherbant, grâce au paillage biodégradable, nécessitent des insecticides bio et l'introduction d'insectes contre les nuisibles dans les serres. [...]
[...] Un plan sur la carte de visite, format paysage. Justification du logo L'épouvantail: - Rappel du coté traditionnel du maraichage, coté apprécié par les consommateurs. - Evocation des champs, de la ferme, de la nature, des légumes seins, protégés des prédateurs par un épouvantail et non par des produits chimiques. - L'épouvantail c'est la protection des champs, de la terre tout comme le fait la ferme des Bioux en étant respectueuse de l'environnement. - Il a longtemps été utilisé par les cultivateurs et se fait aujourd'hui rare tout comme les produits frais et naturels que l'on ne trouve pas partout. [...]
[...] Justification : les consommateurs sont tout aussi bien des hommes que des femmes même si encore aujourd'hui les femmes continuent davantage de se charger des achats de biens de consommation courante pour l'ensemble du foyer (la ménagère). On choisit de s'adresser plus principalement aux adultes qui sont davantage sensibles aux problèmes liés à la qualité de leur alimentation. Les parents achètent pour leurs enfants. Cœur de cible : les acheteurs de légumes actuels ou potentiels de la ferme des Bioux. [...]
[...] La ferme des Bioux utilise aussi des insecticides bio et introduit des auxiliaires dans les serres. Elle respecte donc l'environnement tout en garantissant à ses consommateurs une large gamme de produits, frais ou transformés, de meilleure qualité. Ton Informatif : donner des informations sur la ferme des Bioux son type d'activité et de production Chaleureux : donner envie de venir acheter des produits en étant proche du client potentiel Responsable : rester assez sérieux pour inciter les gens et les convaincre de venir consommer des produits naturels de qualité, respectueux de l'environnement Contraintes La mention de l'accroche Nous aimons notre terre et du nom de l'entreprise. [...]
[...] Cela veut également dire que le maraicher aime son travail, aime voir pousser ses produits, aime en prendre soin, ceci afin d'offrir le meilleur au consommateur. La disposition circulaire du textuel : - Il permet d'inclure les éléments textuels rattachés au produit sans pour autant nuire à la visibilité et à l'épuration de l'image. - Celui-ci prend la forme d'un cachet et il impose donc à la ferme des Bioux une image de produit dont on peut être sûre, qui assure confiance et un certain gage de qualité soulignant l'attention qu'a nécessité la culture raisonnée des légumes. [...]
Référence bibliographique
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