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Les Gammes de produits pour femme suivent de nouveaux concepts. Elles sont adaptées aux exigences féminines avec orientation MODE qui s'adresse à des non pratiquants avec des produits techniques pour des pratiques sportives. Souvent ces gammes sont regroupées sous un même nom, avec leur propre logo. Ces produits véhiculent une image de valeurs de liberté, de bien être et de réussite (...)
[...] Dans ce genre de produit le graphisme, la matière et les coupes sont très importantes. Les critères clés du choix du produit sont de deux : la personnalité de la marque et le look du produit. Ceci forme la force immatérielle des objets. Aujourd'hui, il y a deux types de marques sur le marché : les marques internationales et les marques des distributeurs. Les marques de distributeurs sont surtout sur la cible ‘Value Addict' et ‘Contemporary Classic'. La marque Adidas possède une identité sportive à forte technicité et se positionne comme une vraie marque de sport. [...]
[...] SEGMENTATION : - Arrêt de la segmentation en fonction de l'âge. - 5 segments féminins distincts : o PURE FONCTION : sportives, elles recherchent l'utilité et les innovations o FASHIONISTA : recherchent des produits fashion mais pour les loisirs o ATHLETIC STYLITE : sportives recherchant l'appartenance à un groupe par le biais du style o CONTEMPORARY CLASSIC : recherchent des produits simples et utiles pour le sport et le loisir. o VALUE ADDICT : attachées aux prix CIBLE : - Hommes-femmes de 15 à 24 ans et de 24 à 35 ans (pour la gamme Lifestyle) - Les sportifs de haut niveau, les hommes. [...]
[...] Nous recommandons à Adidas, l'application de prix flat car ces prix ne doivent pas changer énormément d'une période à une autre. Alors que pour les produits ‘Fashionista', les prix doivent suivre les saisons. Ainsi des promotions saisonnières doivent être faites à la fin de chaque saison pour vider les stocks de l'ancienne collection et pour préparer l'introduction des nouvelles collections. Les produits ‘Fashionista' possèdent des cycles de vie très courts. Par conséquence, le lancement de ces modes doit être rapide. [...]
[...] Dans cette zone la présentation et le marchandising des produits doivent suivre une logique fashion et mode avec mise en valeur des couleurs et des tendances La Communication : La communication au sein de ce secteur se base sur tout sur les médias de mass et sur le marketing direct : par mailing. Mais il y a également les événementiels et le sponsoring. Pour bien réussir leur communication, nous proposons à Adidas, en plus des événementiels et du sponsoring, d'utiliser surtout le marketing direct. [...]
[...] Ce conflit d'intérêt doit être pris en compte par Adidas qui devrait favoriser davantage les magasins spécialisés afin de réduire, voire d'éliminer cette menace considérable. Pour rappel : La définition du FASHIONISTA est : Des femmes recherchant des produits fashion, design et ce, pour leurs loisirs. La définition du ATHLETIC STYLE est : Des femmes recherchant le style et la performance dans le cadre de leurs activités sportives, ces femmes recherchent également par ce biais la possibilité d'appartenir à un groupe. [...]
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