Coca Cola est une marque née aux Etats-Unis et déposée dès 1893. Au départ, la boisson était vendue par son créateur le docteur Pemberton comme un remède miraculeux. La forme mythique de la bouteille est déposée en 1920. Les principaux concurrents de Coca Cola sont Pepsi et Virgin Cola, et l'on assiste depuis quelques années à l'apparition de nouveaux coca comme le mecca cola, breizh cola…
Le succés de Coca Cola s'explique par des campagnes publicitaires toujours créatives, et participant à la culture américaine et à l'image des Etats-Unis dans le monde entier. Coca Cola a souvent repris dans ses campagnes publicitaires des symboles de l'amérique comme la Pin Up par exemple.
L'entreprise Coca Cola a su proposer au cours des époques différents produits afin de se diversifier et de s'adapter à l'évolution de la consommation et aux différents bouleversements subis par les sociétés. Ainsi dès 1982, Coca Cola a proposé son Diet Coke sur le marché américain. Suivrons différents dérivés comme le Diet Cherry Coke, le Cherry Coke, le Coca Cola lemon…
[...] Mix marketing de Coca Cola Zero La cible : Le nouveau soda sans sucre vise principalement les hommes de 16 à 24ans, peu enclins à consommer du Coca-Cola Light qui est principalement acheté par les femmes. Il veut conquérir cette jeune population masculine de plus en plus soucieuse de sa ligne mais souvent réticente à consommer les versions light disponibles sur le marché. ●Packaging : Un packaging très noir qui se veut viril et une communication simple mais à la fois attractive (slogan “zéro contraintes”). [...]
[...] Une offre imbattable : le vrai goût de Coca-Cola avec zéro sucre Avec ou sans sucre ? La question se pose de plus en plus, même pour les hommes. Alors que les femmes préfèrent le célèbre Coca-Cola light, les hommes consomment nettement moins de produits light et préfèrent le Coca- Cola. Mais les jeunes consommateurs masculins, âgés de 20 à 39 ans, accordent maintenant autant d'importance à leur nourriture qu'au football et aux fêtes. Les femmes pourront continuer à acheter leur Coca-Cola light favori, au goût si typique. [...]
[...] Les SMS Push wap affichent ainsi un taux de clic de sur la base de clients Orange et de sur celle de SFR (contre en moyenne pour ce type de campagne Le taux de clic sur les bandeaux publicitaires s'élève à sur le portail Orange World et sur Vodafone Live (contre une moyenne du marché de 1,5 De son côté, le trafic sur le site wap de Coca a dépassé de + de les objectifs de la marque, avec quelque visiteurs uniques et pages vues pendant la durée de l'opération en novembre (en tant que blogueurs, cela fait rêver). Côté web, un plan de communication en deux temps. Présence publicitaire sur les sites de partage de vidéos (Dailymotion, YouTube, MySpace) pour amplifier l'effet viral en circulation depuis l'été. [...]
[...] La communication : En France, la campagne de communication est aussi très poussée. - Un site Internet crée pour l'événement (www.zerocontrainte.fr) conçu par Fullsix. Le site se découpe en trois parties, l'une permet de découvrir le produit à travers la gamme proposée mais aussi sur les ingrédients qui le composent. Une seconde met en avant la publicité TV en exclusivité, différents fonds d'écrans à télécharger qui permettent d'élargir la communication de coca zéro grâce à ses internautes. La dernière partie concerne les questions des internautes à propos du produit, cela entretient le lien avec les consommateurs. [...]
[...] Coca Zero (2007) Sommaire Sommaire 2 La Marque Coca Cola 2 a. Historique 2 b. Coca Cola et la publicité 3 Reelle innovation ou coup marketing 3 Mix marketing de Coca Cola Zero 5 La cible : 5 ●Packaging : 5 La communication : 5 Prix : 7 Distribution : 7 Campagne promotionnelle : Le Zero day 7 L'ouverture de Coca Cola pour l'avenir 8 La Marque Coca Cola a. Historique Coca Cola est une marque née aux Etats-Unis et déposée dès 1893. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
