Nous avons choisi de comparer le Botox et le Red Bull, deux innovations contemporaines à caractère polémique. En effet, nous nous sommes demandé comment, lorsque deux innovations posent des problèmes avec la législation, l'une parvient à être autorisée en France et l'autre non.
Dans les deux cas, l'innovation traduit une volonté de contrer les effets de la nature et est représentative de l'intérêt croissant accordé au corps.
Cependant les cibles diffèrent selon les innovations, puisque le Red bull s'adresse essentiellement aux jeunes et ne nécessite pas un budget très important, alors qu'au contraire le Botox concerne principalement les femmes d'un milieu assez aisé.
Par ailleurs, nous avons remarqué que l'aspect polémique de ces deux produits évolue de façon inverse : tandis que le Botox tend à se banaliser en France, le Red bull, accepté dans les autres pays européens, reste très critiqué.
Nous allons donc confronter ces deux innovations pour comprendre les raisons de leur succès ou de leur échec, en analysant les différentes techniques de commercialisation.
[...] Cela dit, cette prise de risque a été fortement récompensée puisqu'Allergan jouit désormais d'une position de monopole dans la vente du Botox à des fins esthétiques. RB : Au départ, l'entrepreneur thaïlandais, Yoovidhya, et le fondateur de Red Bull, Mateschitz, ont chacun investi dollars dans la société naissante. Depuis, le budget marketing de l'entreprise a atteint 600 millions de dollars en 2004 soit 30% de son CA annuel. Dans les années 1980, le risque pris était relativement important car cette boisson se heurtait à la législation en vigueur en raison de certains de ses ingrédients (taurine, caféine). [...]
[...] Au final, peut-on dire que le Botox est un succès ? Pour le laboratoire Allergan, c'est un succès considérable car il est le seul à commercialiser le produit à des fins esthétiques. Par contre, le succès est plus mitigé pour les médecins : en effet, le produit est cher donc il est difficile de faire baisser les tarifs pour les consommateurs, la marge de profit est limitée. ENTRETIEN AVEC MR CLÉMENT : RESPONSABLE NATURE ET DÉCOUVERTE AU MAGASIN DÉCATHLON Quel est l'apport des boissons énergisantes pour le corps ? [...]
[...] La toxine botulique bloque la propagation de cette substance, empêchant ainsi la contraction du muscle. Quelles applications médicales ? L'utilité du Botox est reconnue en ophtalmologie dans le traitement du blépharospasme (inflammation des paupières) et du nystagmus (clignotement incontrôlable des yeux) et en neurologie pour apaiser le torticolis spasmodique. La toxine botulique constitue aujourd'hui en dermatologie un traitement efficace contre les rides d'expression (rides du lion, rides du front et rides de la patte d'oie) Description d'un point de vue commercial : Quels laboratoires ? [...]
[...] Installée à Fuschl am See, en Autriche, l'entreprise Red Bull réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel de 1.6 milliard d'euros, emploie 1800 salariés et vend 200 millions de canettes (en 2000). Contenu dans une canette d'aluminium de 250 ml, le Red Bull est une boisson épaisse et visqueuse de couleur rouge tirant vers le jaune. Red Bull était une marque produite, elle commence à décliner son produit phare en version light afin de créer une marque gamme. Son slogan est : Red Bull vous donne des ailes 2. [...]
[...] Au départ, l'acide botulique était utilisé à des fins thérapeutiques, aucune étude n'avait été réalisée dans le cadre de la médecine esthétique en raison des lourds investissements. Par ailleurs, l'aspect esthétique est moins important que les études sur les maladies pour les laboratoires. Comment le Botox a-t-il été connu par les médecins ? Par les consommateurs ? En ce qui concerne les médecins, les congrès, les dîners organisés par les laboratoires et le bouche à oreille ont joué un rôle primordial. [...]
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