NIVEA, prisme de Kapferer, six facettes, culture, reflet, mentalisation, capital-marque, coenzyme Q1O, Nivéa For Men
Le reflet
Le reflet est l'idée que l'on se fait des clients de la marque. NIVEA semble s'adresser à ceux qui recherchent le bien-être, qui veulent être beau et/ou le rester et qui, tout simplement, veulent prendre soin d'eux et de leur peau, qui incarne leur beauté et leur personnalité. Les consommateurs de NIVEA paraissent jeunes, avec une belle peau, en pleine santé. Ils respirent le bien-être.
La mentalisation
L'image de soi est l'objectif du propre miroir interne de la cible. Avec les soins NIVEA, on se sent protégé des agressions extérieures sur la peau et surtout on se sent beau, avec une belle peau, donc en bonne santé, et bien sûr ça se voit. On paraît donc beau et en bonne santé.
2. Quels sont les éléments qui contribuent à son capital-marque ? Y-a-t-il des différences selon les catégories de produits ?
La marque phare de Beiersdorf possède de nombreux atouts pour résister au ralentissement du marché des cosmétiques, surtout grâce au succès mondial de NIVEA, qui assure au groupe de belles perspectives.
Le groupe allemand, fabricant de la crème NIVEA, sait manier sa marque-mère et ses « petits », et a su la rajeunir et diversifier sa gamme de produits pour s'assurer une place de choix dans les linéaires des supermarchés. La marque NIVEA est sans conteste la pépite du groupe allemand. Elle bénéficie d'un capital confiance irréprochable.
Une gamme de produits complète et innovante...
Présente aujourd'hui sur toutes les gammes de la cosmétique, du shampoing au déodorant en passant par les soins du visage, NIVEA fut également la première marque à concevoir des produits qui cherchent à « copier » la nature, soit un des principaux axes de recherche des grands laboratoires aujourd'hui. NIVEA recherche et innove en permanence, scientifiquement et à travers son marketing aussi. Si le nom de la marque répond à une mode des noms à origine latine, les produits actuellement en rayon ne sont pas en reste des noms à consonance scientifique actuellement plébiscités (...)
[...] Ainsi, Labello, autre marque du groupe, ne s'aventure pas au hors-piste et conserve les couleurs bleu/blanc du packaging et cultive la couleur blanche de son frère Nivéa. Une belle image de soi est devenue d'abord une bonne estime de soi Bernard Andrieu, membre du comité scientifique de l'Observatoire Nivéa. Une Cohérence marketing : La protection de la peau par des produits aux bienfaits palpables. Les nombreuses facettes de la marque s'expriment à travers plusieurs qualificatifs que l'on peut ressentir avec la peau, et notamment la douceur. Ces sensations sont associées aux promesses spécifiques des gammes et produits de l'univers de la marque. [...]
[...] Elle protège l'individu des rayons nocifs et des microbes comme de la chaleur et du froid. C'est finalement le seul contact réel que notre corps entretient avec l'extérieur. Par le toucher, tout d'abord, qui permet une relation charnelle, que les publicités de manquent pas de mettre en avant, et les sensations différentes que la peau peut capter : chaud/froid, douceur/douleur, pression. Mais la peau transcende le seul sens du toucher et se réfère aussi à la vision, à l'odeur et au goût. [...]
[...] Activité encore plus méconnue, il est également présent dans le circuit pharmaceutique, avec des produits de soins. L'arbre qui cache la forêt ? Pas vraiment, Nivéa milliards de CA en 2008) est plutôt la locomotive du groupe milliards de CA 2006). Aujourd'hui, la petite boîte bleue ne s'est jamais aussi bien portée depuis sa création. L'an passé, les ventes de Nivea ont augmenté de pour dépasser 3,7 milliards d'euros. Son propriétaire, le groupe allemand Beiersdorf, a significativement fait mieux que le marché des cosmétiques l'an passé, selon son patron, Thomas Quaas. [...]
[...] La marque Nivéa est sans conteste la pépite du groupe allemand. Elle bénéficie d'un capitalconfiance irréprochable. Une gamme de produits complète et innovante Présente aujourd'hui sur toutes les gammes de la cosmétique, du shampoing au déodorant en passant par les soins du visage, Nivéa fut également la première marque à concevoir des produits qui cherchent à copier la nature, soit un des principaux axes de recherche des grands laboratoires aujourd'hui. Nivéa recherche et innove en permanence, scientifiquement et à travers son marketing aussi. [...]
[...] Analyse du cas Nivéa 1. Quelle est l'identité de marque de Nivéa ? Etudiez-là au travers du prisme de Kapferer. Il est possible de cerner les valeurs émises par l'entreprise et la marque qu'elle produit à travers son analyse par les six facettes du prisme de Kapferer organisé autour des axes suivants, que nous allons détailler : le physique, la personnalité, la relation, la culture, le reflet, la mentalisation. Autrefois jaune, la boite arbore aujourd'hui la couleur bleue et une typographie blanche. [...]
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