Etude de marché : La vache qui rit (2006)

Extraits

[...] - La poursuite d'une politique de croissance externe dynamique. Les principaux objectifs du groupe : Les objectifs du groupe Bel sont de différentes natures : - Devenir le groupe fromage leader en Europe et dans le Monde. - Lancer de nouveaux produits - Conquérir de nouveaux marchés en expansion (Europe de l'Est, Afrique du Nord) - Acquérir de nouvelles sociétés, qui s'inscrit dans la politique de croissance externe - Innover en terme de concept, de qualité, et de packaging et de communication. [...]

[...] - Le ton de la publicité : Ton humoristique et familier. Choix média et support La force du groupe Bel est notamment sa stratégie de communication, avec ses créations publicitaires originales avec des idées fortes. L'objectif est de marquer l'esprit du consommateur. Les investissements en communication ont toujours tenu une place importante dans l'entreprise. Le groupe Bel a été entre autre un pionnier de la communication. Communication média : Les types de supports utilisés par le groupe depuis sa création sont : - Les affiches publicitaires : Premier support utilisé dès 1923. [...]

[...] Dès 1929, des filiales sont crées en Angleterre et en Belgique . Aujourd'hui, le groupe, 1er producteur de fromage fondu en Europe, est présent dans une centaine de pays et compte 9000 collaborateurs. Son principal produit, et sur lequel nous allons nous attarder est La vache qui rit Ce produit est un fromage fondu français qui fut créé en 1921. Il est célèbre pour sa boîte ronde illustrée d'une vache hilare portant des boucles d'oreille constituée de boîtes de vaches qui rit. [...]

[...] Les consommateurs ont toujours d'excellentes idées, ce système leur donnera ainsi les moyens pour faire partager leurs idées novatrices au groupe Bel. De plus, l'investissement ne sera pas pour autant extrêmement coûteux. Lancer une nouvelle campagne de communication afin de redynamiser les ventes de la vache qui rit. Le groupe Bel doit être présent dans la presse internationale. En effet, la presse est un formidable moyen afin de marquer sa présence dans tel ou tel pays. Cette opération de communication est, financièrement parlant, plus intéressant pour l'entreprise. [...]

[...] Puis le tour de France, des programmes TV au début des années 90. - Publicités TV : En 1968, la marque est une des premières à faire de la publicité à la télévision. - Internet : Lancement en 2002 du site Internet, pour accompagner la campagne télévisuelle lancée en avril 2001 : pourquoilavachequiritrit.com Communication hors média : Le groupe Bel en plus de la communication média, utilise fortement la communication hors média : - Les affiches publicitaires sur les comptoirs de point de ventes dès 1923. [...]