Etude du concept Rapid' Flore

Extraits

[...] C'est pour cela que communiquer devient plus difficile qu'il n'y parait. La communication doit, en effet, se baser par rapport à un événement et non pas par rapport à un type de client que l'on souhaite toucher. Concurrents la concurrence est rude non seulement entre les enseignes mais avec les fleuristes indépendants. - Le Jardin des Fleurs - Fleurs d' Auteuil - Interflora - Oya - Le bouquet Nantais - Monceau Fleurs Les grandes surfaces ont dans un premier temps «démocratisé les fleurs», ce qui a été favorable à toute la branche. [...]

[...] L'idée est d'apporter à l'univers du commerce de la fleur tout le savoir-faire et le dynamisme de la grande distribution : prix attractifs, fraîcheur et abondance de l'offre. Pour ce faire, ils vont mettre en oeuvre des méthodes commerciales nouvelles bien adaptées aux fleurs et développer un mode de distribution fondé sur la gestion et une logistique sans faille. Le succès est immédiat. Le développement rapide du réseau est porté par la franchise. Cent magasins et l'ouverture d'une franchise en Belgique, en 2000. Quatre ans plus tard, le cap des 150 points de vente est franchi. L'année suivante, la première franchise espagnole ouvre ses portes. [...]

[...] Sources : http://www.tsioncslt.com/fichiers_pdf/Magasindefleurs.pdf Les réseaux de vente de fleurs sont plutôt une spécificité française. Il existe quelques réseaux à l' étranger, mais qui fonctionnent différemment du notre. Cet état de fait laisse de la place pour se développer à l'étranger, bien que le développement en franchise ne soit pas toujours dans la culture des gens à l'étranger. Fast-food de la fleur Rapid'Flore peut être perçu comme un fast-food de la fleur ce qui affaiblit l'image de marque de l'entreprise. Transposer Conclusion : Concept novateur qui connaît un succès . [...]

[...] Répartition des dépenses entre les 3 catégories de produits (en % de sommes dépensées) : La part des dépenses pour les bottes progresse au détriment de celles des compositions florales. Prix moyen d'achat (euros TTC) de 1999 à 2004 : Caractéristiques du marché Dans le commerce de détail de fleurs opèrent un grand nombre de petites affaires: magasins, pépinières, et autres. La plupart de magasins travaillent dans une région géographique relativement restreinte. Le caractère du marché est d'être très saisonnier. [...]

[...] Des emplacements de choix, un large espace facilement accessible aux automobilistes et des opportunités d'achat permanentes, pendant toute la journée, avant de rentrer chez soi ou d'aller chez des amis, sont autant de raisons qui ont poussé l'enseigne à se lancer dans cette aventure. Périssable : Une autre spécificité du métier est la quantité importante de pertes, générées par la fragilité des produits. En effet, les fleurs sont des produits qui se conservent difficilement malgré les techniques modernes de conservation. IL faut donc apporter un soin particulier pour garder la fraîcheur de ces produits. Les approvisionnements doivent faire face aux aléas des ventes. [...]