Etude de Mapa Spontex à travers le lancement de Swing

Extraits

[...] Tout doit être attrayant pour le consommateur, qui sera seul juge lors de l'achat de produit. Etant donné que Spontex est le leader sur la marché des récurrants, étudions une carte perceptuelle de la gamme Spontex pour voir comment nous positionner pour le lancement de nouveaux produits. Carte perceptuelle des produits de la gamme Spontex * Source de volume La stratégie, qu'utilise Mapa Spontex, est une cannibalisation c'est à dire que les produits, qu ‘elle fait, peuvent être remplacé par d'autres. [...]

[...] Swing est en rapport avec la danse, on essaie de faire oublier aux gens qu'ils sont en train de faire le ménage. C'est une manière d'éliminer le terme corvée dans la tête des ménagères. Ce nom est également un terme qui évoque le dynamisme. A travers ce dynamisme, l'entreprise donne une image plutôt positive, ludique et rapide des tâches ménagères à effectuer. Gratte-mousse: opposition entre les deux termes. La mousse évoque quelque chose de doux, gratte rappelle l'efficacité et la puissance. Cela montre le double-emploi de l'éponge. [...]

[...] Raisons du lancement de Swing b. Evolution du positionnement de Spontex à travers Swing c. Les caractéristiques Produit d. Importance de la variable produit dans le plan stratégique Préambule (source : service Merchandising Mapa Spontex) Les outils d'entretien ménagers représentent un chiffre d'affaire de 300 millions d'euros. Ce chiffre est révélateur de l'importance du marché. Ce marché est sujet à une grande concurrence sur laquelle la marque Mapa Spontex s'illustre en étant le leader sur le marché des gants et sur celui du récurage. [...]

[...] Aussi, cela permet à la gamme Spontex de se démarquer de Scotch Brite et des marques de distributeurs, féroces concurrents sur le segment, avec un déficit d'image et de crédibilité. Lors de la distribution, Spontex a pu facilement installer son produit dans les GMS puisque cela permettait aux magasins de proposer aux consommateurs un produit innovant . Aussi les produits Spontex sont installés, dans la plupart des magasins dans des box spéciaux, démarquant ainsi clairement sa marque des autres concurrents. Enfin, en ce qui concerne la variable promotion Spontex a mis en place l'offre trois pour le prix de deux. [...]

[...] "Tex" ajoute un côté exotique et peu banal, qui parait presque étonnant s'agissant d'une marque de matériel d'entretien Le produit phare de Spontex : Swing a. Raisons du lancement de Swing Le produit Swing a été lancé le 1er Mars 1999. Il se définit comme étant une éponge récurrente révolutionnaire pour son fort pouvoir grattant et ses décors séduisants. L'entreprise Mapa Spontex a ainsi voulu innover, diversifier et élargir la cible et repositionner son image en mettant en avant la modernité et le dynamisme. [...]