Marché du chewing gum, entreprise Wrigley, Wrigley company, renommée mondiale, Freedent, Airwaves, Cadbury, chewing-gum sans sucre, marque BIG RED, Winterfresh, Hollywood, Stimorol, Trident, cibles privilégiées
La Wrigley company fut créée en juin 1891 par William Wrigley Jr. A l'origine l'entreprise Wrigley vendait du savon et de la levure. Pour doper, ses ventes William Wrigley distribuait des chewing gums pour chaque achat de levure. Mais très vite les chewing-gums devinrent plus populaires que la levure. Cette forte demande conduisit William Wrigley à ne produire que des chewing-gums.En 1910 l'entreprise installa sa première usine hors USA (au Canada) afin de répondre à la demande sur le marché canadien. Puis des usines en Australie, Inde, Russie, France ont rapidement suivi.
Depuis la marque s'est exportée aux 4 coins du globe. Les Français ont découvert le chewing-gum en 1944 grâce à Wrigley et aux soldats américains. En effet, l'entreprise avait décidé de reverser toute sa production de chewing-gums à l'armée américaine afin de participer à l'effort de guerre .Le chewing-gum était connu pour ses vertus déstressantes.En 1961 William Wrigley III succéda a son père et mis en place une nouvelle stratégie visant a s'étendre dans d'avantage de pays.
La Wrigley company est aujourd'hui un leader reconnu dans le secteur des confiseries avec un large éventail de produits offerts (bonbons, chewing-gums, chocolats...). La marque a connu un retentissant succès avec le lancement des chewing-gums sans sucre en 1986. La société exerce ses activités dans plus de 40 pays et distribue ses marques de renommée mondiale dans plus de 180 pays (par exemple en France Freedent et Airwaves. Wrigley est basé à Chicago en Illinois et dispose de 17000 salariés dans le monde.
[...] Pour le marché du chewing-gum on peut parler d'un duopole de Cournot car les deux entreprises produisent les mêmes biens. Avant 2000 il n'y avait pas de duopole de Cournot car Wrigley était la seule entreprise à se concentrer sur le marché des chewing-gums sans sucre. Aujourd'hui la donne a changé, Cadbury produit aussi des chewing-gums sans sucre. Le duopole suivant Cournot renvoie à deux hypothèses : -Chaque entreprise produit un bien homogène -Chaque entreprise considère que la production de l'autre entreprise est constante. [...]
[...] -Le conditionnement : Les chewing gums sont ensuite emballés dans des lignes spécifiques qui permettent d'emballer chaque chewing gum et chaque paquet. Présentation du produit : le chewing-gum Depuis bien longtemps les gens consomment et mâchent des substances . On retrouve les premières traces à l'Antiquité : en Grèce et en Turquie, on mâchait de la gomme ou du latex de certains types d'arbres. Plusieurs siècles plus tard, les indiens ont fait découvert aux européens des morceaux de résine d'épicés qu'ils mâchaient. Le premier chewing-gum a été commercialisé aux Etats-Unis sous forme de gomme de sapin. [...]
[...] Mais il est intéressant de segmenter le marché en fonction de l'âge des 8-24ans consomment du chewing-gum chaque année contre seulement 37% pour les plus de 50ans On pouvait s'attendre à cette conclusion : plus la personne est jeune et plus elle a tendance a consommer des chewing-gum. On peut voir l'importance des jeunes sur la consommation de chewing-gum sur le graphique ci-dessous : On voit bien que les moins de 35ans et surtout les 8-24ans constituent la cible privilégiée de Wrigley et des autres vendeurs de chewing-gums. 5)Le marché du chewing-gum :un duopole Le marché du chewing-gum est caractérisé par un duopole : deux entreprises (Wrigley et Cadbury) font face à une grande demande. [...]
[...] Etude de marché du chewing gum et analyse de l'entreprise Wrigley Origines de l'entreprise Wrigley La Wrigley company fut créée en juin 1891 par William Wrigley Jr. A l'origine l'entreprise Wrigley vendait du savon et de la levure. Pour doper, ses ventes William Wrigley distribuait des chewing-gums pour chaque achat de levure. Mais très vite les chewing-gums devinrent plus populaires que la levure. Cette forte demande conduisit William Wrigley à ne produire que des chewing-gums.En 1910 l'entreprise installa sa première usine hors USA (au Canada) afin de répondre à la demande sur le marché canadien.Puis des usines en Australie,Inde,Russie,France ont rapidement suivi. [...]
[...] FRNG = Ressources stables Emplois stables B. Le Besoin en Fonds de Roulement 1. Le Besoin en Fonds de Roulement d'Exploitation (BFRE) Il correspond au besoin de financement lié au cycle d'exploitation. Il découle directement de l'activité de l'entreprise. Le BFRE résulte du décalage dans le temps entre les achats qui sont stockés avant d'être revendus et les ventes qui génèrent des créances clients. BFRE = Actif circulant d'exploitation Dettes d'exploitation Les créances d'exploitation sont largement supérieures aux dettes d'exploitation. [...]
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