Conforama et le marché de l'ameublement

Extraits

[...] Les enseignes ont tout interêt de chercher à répondre à cette demande car le marché de l'ameublement malgré un essouflement ces dernières années, est en pleine expension : pour preuve l'analyse quantitative qui prouve bien les parts considérables de ce marché et son potentiel énorme. A présent après avoir tenter de mieux comprendre la demande ( chiffres clés, habitudes d'achat . ) nous allons tenter d'analyser de plus près l'offre de ce marché. Caracteriser l'offre Les producteurs d Dans l'UE, l'industrie de l'ameublement regroupe entreprises comptant plus de 20 salariés et occupant personnes et plus de entreprises comptant moins de 20 salariés (occupant près de personnes). [...]

[...] Une seule réponse semble se distinguée : l'innovation. Le marché français de l'ameublement ne pourra tiré son epingle du jeu qu'en etant et restant les leaders en matière d'innovation car même si le prix de nos concurrents mondiaux sont nettement plus bas la qualité n'est pas forcément au rendez vous et c'est à cet endroit précis que le marché français peut apercevoir une ouverture et tenter de garder des parts de marché correctes ainsi qu'un positionnement haut de gamme qui ne pourra lui n'être que bénéfique. [...]

[...] C'est pourquoi il peut être interressant de se pencher sur ce marché qui, à première vue, a des chances de devenirs l'un des marchés les plus rentables. q connaître la demande Approche quantitative d Afin de mieux comprendre et analyser ce marché il convient tout d'abord de faire un point quantitativement parlant : = > Le marché de l'ameublement représente 7,3 Millions de français avec un budget moyen d'environ 1242 par ménage à l'année. Consommation française de mobilier en 2005 : = > 13,2 milliards TTC (inclus domestique, bureau, collectivité, accessoires, divers meubles, occasion) Consommation domestique de meubles neufs en 2003 : 8,30 milliards TTC soit - (2003/2002) en 2004 : 8,57 milliards TTC soit + (2004/2003) Consommation professionnelle de mobilier de bureau en 2003 : 949 millions TTC soit - (2003/2002) Il faut savoir également que la consommation varie en fonction du type de meuble et c'est ce que nous pouvons voir sur le graphique ci-dessous. [...]

[...] Afin, à présent, de mieux qualifier le positionnement de Conforama il convient tout d'abord de présenter ses chiffres clés : = > Conforama, un acteur incontournable de l'équipement du foyer en France : du marché de l'ameublement avec 16% de parts de marché du marché de l'électroménager avec de parts de marché du marché de la pose libre Part de marché de 2000 à 2005 : Conforama c'est aussi en ce qui concerne l'international : Un CA hors de France : 1013,9 32,3% du CA Total de Conforama Répartition du CA en 2005 : Une position de leadership en France : Un acteur incontournable de l'équipement du foyer en France En 2005, Conforama a vendu en France : 1 matelas sur armoire de rangement sur bureau sur réfrigérateur lave linge frontal cuisinière sur congélateur bahut sur PC et 1 TV sur Plasma sur 14 au mois de décembre 1 baladeur MP3 sur 11 au mois de décembre Conforama, une enseigne de proximité : 1 ménage sur 3 y a effectué un achat 80% des français résident à moins de 20 minutes d'un magasin ~ En d'autre terme, Conforama avec sa place de numéro 1 de l'équipement du foyer français se place en leader du marché et l'enseigne compte bien garder cette place d'où la mise en place de nombreuses strategies : Réaffirmer son positionnement de discounter Accélérer la modernisation de l'enseigne Renforcer ses positions à l'international Optimiser le sourcing, l'achat et les flux de marchandises Accompagner les évolutions et les hommes Des idées certes prometteuses mais qui laisse tout de même perplexe quand on sait que le marché français de l'ameublement, malgré son potentiel enorme, est en debut d'essouflement. Il faut esperer que cette bonne volonté soit payante et que l'arrivé des pays émergeants ne compromette pas les chances d'une des enseignes les plus prometteuses du marché de l'ameublement français : Conforama. [...]

[...] Conclusion Pour conclure, nous dirons que le marché de l'ameublement français est un des marchés les plus dynamiques et ce grâce notamment à l'embellie du marché de l'immobilier. Il faut, cependant, se demander si ce dynamisme durera car en effet comme nous l'avons vu précédemment l'arrivé des pays de l'Est et de l'Asie compromette serieusement les chances de nos enseignes françaises et même si la strategie de l'innovation est la meilleure à adopter il convient la encore de se demander si elle suffira. [...]