Le marché de la lingerie en France - Le cas DIM

Extraits

[...] Mais avec le rôle majeur des fibres chimiques dans la conception des produits des nouvelles gammes de la marque, l'environnement naturel, même s'il ne serait être totalement mis à l'écart, risque d'être moins influent sur la politique de DIM. DIM:l'analyse de l'entreprise Le positionnement de DIM Répondre aux aspirations de l'époque: être soi même. La communication de la marque traduit les concepts de confort, de naturel et de liberté qu'elle défend, tout en jouant sur la touche « sexy/impertinente » et les innovations selon les gammes. [...]

[...] Environnement technologique : la technologie, moteur de mode et de création, est un secteur de poids sur lequel s'appuie DIM pour se différencier des autres acteurs du marché de la lingerie et conserver sa situation de quasi-monopole sur sa gamme de produits : La marque DIM est en constante recherche de nouvelle technologie et de nouveaux concepts comme les fibres chimiques acryliques /viscose plus solides et résistantes, ou la nouvelle ligne Body Touch, « lingerie high tech » sans fil ni coutures. La technologie est donc un environnement très influant sur la politique de la marque et constitue un secteur en perpétuelle évolution sur lequel pourra longtemps compter DIM. Environnement naturel : avec l'utilisation considérable de laine, de soie, de caoutchouc et de coton pour les fibres naturelles de ses produits, la marque est en relation étroite avec l'environnement naturel. [...]

[...] DIM:l'analyse du marché Au sens étroit Du point de vue du économique Demande importante des 15-24 ans Offres des circuits de distribution (voir ci-dessous) Du point de vue de l'entreprise Marché amont concevant les modèles avec des fibres naturelles, ou des fibres synthétiques Marché aval :conditionnement, stockage et commercialisation; distribution: enseignes spécialisées (enseignes DIM récemment ouvertes) et enseignes non spécialisées ( grande distribution) Du point de vue du consommateur Biens de consommation non alimentaire; une large gamme de produits de lingerie défendant aussi un style décontracté logo-dimupdated_doc\logo\logo.png DIM:l'analyse du marché Au sens large 1:le micro environnement l'offre le demande monopole: sur le marché des s-v fonctionnels (DIM reste le seul à allier lingerie, confort et décontraction) concurrence: sur le marché des « beautiful people » (gamme « sexy » déjà existante, avec la touche « fashion » de DIM les distributeurs: la grande distribution la VPC les grands magasins En B to la demande passe par les distributeurs de la marque, même si DIM tend à développer son réseau de distribution En B to les produits sont destinés à une cible jeune et « fashion » et tend à viser aussi bien les femmes que les hommes Les influenceurs: les amies, les conjointes et les associations de consommateurs logo-dimupdated_doc\logo\logo.png DIM:l'analyse du marché Au sens large 2:le macro environnement environnement économique surnombre d'acteurs et remontée de le demande des ménages environnement démographique rôle des adulescents, des femmes et des seniors environnement sociologique culte de la santé/jeunesse/ beauté: des valeurs défendues par la société et reprises par DIM environnement technologiques utilisation croissante de fibres chimiques et de technologie (ingénierie textile) environnement naturel utilisation de fibres naturelles (coton) logo-dimupdated_doc\logo\logo.png Environnement économique : les études menées en 2002 montrent que la demande des ménages a légèrement augmenté depuis 2001. La conjoncture économique se saurait cependant seule influer sur les ventes réalisées sur le marché de la lingerie, le moral des ménages étant à cet égard d'une très grande importance. Environnement démographique Les Adulescents : même peu nombreux en terme de démographie, ils constituent la cible même de DIM et contribuent à forger l'image de la marque au sein de leurs groupes. [...]

[...] DIM Le marché de la lingerie updated_doc\logo\logo.png DIM L'analyse du marché L'analyse de l'entreprise L'analyse SWOT logo-dimupdated_doc\logo\logo.png C'est en 1953 que Bernard Giberstein crée à Troyes une petite société de bonneterie, BEGY, qui va se diversifier en 1958 en produisant des bas chics et bon marché sous la marque Dimanche. Ainsi, en 50 ans, de la petite bonneterie de l'Aube jusqu'aux premiers magasins à l'enseigne DIM ouverts en 2002, la marque préférée des Françaises s'est donc fortement diversifiée et développée si bien qu'actuellement DIM est leader sur le marché des sous-vêtements féminins. [...]

[...] Les femmes : elles sont plus réceptives aux efforts consentis par l'enseigne en terme de nouveaux concepts et constituent un vivier non négligeables de consommatrices et de prescripteurs. Les seniors : les femmes seniors constituent la génération de jeunes filles alors que DIM était à ses débuts ; importantes par leur nombre dans la société, elles ne se reconnaissent plus dans l'image de la marque mais pourraient constituer un vivier de consommatrices et de prescripteurs très important Environnement politico légal : les accords multifibres favorisant l'importation de produits étrangers moins chers sur le marché européen contribuent à attiser la concurrence par les prix aux détriments entre autres des produits français. [...]