Politique de produit et de communication : étude de cas Playtex

Extraits

[...] Politique de produit et de communication Etude de cas Playtex Le marché générique : le marché de la lingerie féminine en France Importance du marché français de la lingerie : Chiffres clés 2006: En France, la lingerie représente une part importante du marché de l'habillement, à savoir La France occupe la troisième place en Europe quant à la consommation de lingerie Le chiffre d'affaire du marche de la lingerie féminine en 2006 est de 2,5 milliards d'euros On constate néanmoins une baisse de de ces dépenses en 2006 essai.jpg Tendances de consommations Qui consomme? Le graphique ci-dessous indique la répartition des achats de lingerie par tranches d'âge et on remarque que les principales consommatrices française de lingerie féminine sont âgées de 15 à 24 ans. essai.jpg Tendances de consommations Que consomment-elles? Il apparaît clairement sur le graphique de la répartition de la lingerie par produit présenté ci-dessous que les femmes françaises lorsqu'elle achète de la lingerie, s'intéressent surtout aux soutien-gorges. [...]

[...] essai.jpg Cible de Playtex La cible de Playtex : des femmes relativement mures Le cœur de cible de Playtex sont indéniablement les femmes de plus de 45 ans: des clientes Playtex ont plus de 45 ans Playtex propose principalement des produits adaptés à cette cible : les soutien-gorges Cœur Croisé les gaines 18 h les culottes ventre plat Positionnement de Playtex Volonté de repositionnement de Playtex : La volonté première de Playtex est de rompre avec son image de marque pour devenir une marque plus branché et plus jeune Objectifs : - rajeunir sa clientèle - recruter de nouvelles consommatrices sans perdre de vue le cœur de cible qui lui donne sa position de n°2 sur le marché et son image de qualité - changer de look C'est le défi de la gamme de soutien-gorge Stylis : ancrer une nouvelle image de la marque Playtex C'est une réussite : Playtex a réussi avec Stylis à conquérir de nouvelles consommatrices auprès des femmes de 25-45 ans. Les clientes de Stylis : de femmes de plus de 45 ans et de consommatrices entre 25 et 45 ans. [...]

[...] La campagne publicitaire se veut plus glamour et plus jeune avec notamment une publicité télévisée insistant sur la sensualité et les mesures du produit qui épouse parfaitement les courbes féminines essai.jpg Mini Sondage : Sur 10 femmes interrogées seulement 4 femmes connaissent la marque Playtex et n'associent pas automatiquement la gamme « My size » à cette marque. La communication sur le produit n'atteint donc pas son objectif. La marque doit donc renforcer le côté innovant et jeune du produit auprès de la cible qu'elle souhaite attirer. Une solution serait par exemple d'utiliser des médias plus prisés par les femmes de 25 à 45 ans, avoir recours à des égéries, adopter une communication plus visible, provocante, qui marque les esprits. [...]