Etude marketing sur la marque AXE

Extraits

[...] La stratégie internationale d'AXE : l'exemple de clickmore.com Outre, les campagnes de publicité dans la presse (qui forment une part minimale de la communication d'AXE) et les traditionnelles publicités diffusées à la télévision, la marque AXE est omniprésente sur Internet. En témoigne le dernier site, http://www.clickmore.com mis en place par la marque. Cette campagne publicitaire, véritable buzz marketing, vise les européens, les asiatiques et les australiens. Ainsi, la marque touche tous les continents à la fois, et par la même occasion tous les pays, en offrant une très large gamme de langues disponibles. [...]

[...] Mais le client a pour autant la possibilité de les acheter seuls. Grandes et Moyennes surfaces : Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE, car celle-ci est commercialisée exclusivement dans ce circuit : - Mennen (L'Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L'Oréal) - Dove (Unilever) - Ushuaïa, (L'Oréal) - Brut (Unilever) - Obao (L'Oréal) Nous remarquons ainsi que la plupart des marques de déodorants pour hommes vendus en grande surface proviennent de deux principaux grands groupes tel que l'Oréal, leader incontesté en France sur le secteur des cosmétiques et Unilever leader mondial de vente de déodorants. [...]

[...] En effet profils de joueurs femmes à conquérir et un niveau supérieur pour les Play-boys (Entendez, "les rois de la choppe" qui maitrisent désormais les pouvoirs d'attraction de cette nouvelle "fragrance") permettent aux internautes de jouer pendant des heures en ligne. En effet, la campagne qui inclura du print, de la TV, de la radio et de l'affichage n'aura qu'un seul objectif : diriger le trafic sur le site Mojo Master . Bravo pour le changement de support "phare"! Autres campagnes de publicité : Bibliographie Ouvrages : HELFER J.-P. et ORSONI J., Marketing, 9e édition, Paris, Vuibert, collection Gestion pages Articles de revues : A. [...]

[...] Puis, dans un second temps, nous nous focaliserons sur la marque AXE et nous étudierions son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication. Ce dossier a pour but de rendre compte de l'ensemble des informations collectées pour répondre à ces problématiques. I. Le marché de référence de la marque Suite à nos différentes recherches nous avons dû nous intéresser aux différents marchés auxquels les déodorants AXE faisaient référence. Ainsi, autour du marché principal des déodorants, nous retrouvons le marché environnant qui représentent tous les produits substituts. Ce marché est lui-même compris dans le marché de support, représenté par les cosmétiques. [...]

[...] C'est la deuxième fois en quatre ans qu'un film européen sur Axe obtient la première place. Pour voir quelques-unes des grandes publicités canadiennes, visitez Axe.ca et cliquez sur Télévision et clips. Article AXE sur Stratégie.fr : Score de reconnaissance : (standard : 38 Score d'agrément : (standard : 59 L'analyse de Benoît TRANZER, directeur général d'Ipsos ASI : Ici, créativité rime avec efficacité. Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. [...]