Etude marketing, bière Jupiler Tauro, grand brasseur, InBev Belgium, petites brasseries indépendantes, bière belge, région wallonne, bière forte, gamme Jupiler, logotype
L'objet de ce travail est de choisir un nouveau produit, de le décrire sous ses différents aspects et d'en définir l'approche marketing.
Mon choix se porte sur la bière Tauro de Jupiler. Jupiler est une marque qui représente la Belgique et la met en valeur. Voilà pourquoi j'ai choisi la Tauro.
Dans ce travail, je décris le produit lui-même, son brassage et sa commercialisation. J'aborde également la concurrence.
J'aborde également certaines problématiques en lien direct avec le produit : la publicité, l'alcoolisme chez les jeunes, l'industrialisation par rapport à l'artisanat,…
Mon fil rouge est de couvrir les différents aspects du Marketing « Business-to-Customer » au travers de l'exploration d'un nouveau produit de grande consommation. J'ai saisi l'opportunité qu'est internet pour me documenter mais également en consultant des ouvrages spécialisés et des mémoires d'étudiants.
Ce travail n'est certes pas une étude poussée du sujet mais un aperçu aussi large possible du produit et de ses dérivés vu sous l'angle spécifique qu'est celui d'un étudiant en marketing.
[...] Il avait une production de 54 millions d'hectolitres soit 4,6 fois moins qu'aujourd'hui. Inbev commercialise ses produits sous 4 grandes marques internationales qui sont Stella Artois, Brahma, Beck's et Leffe. Il produit au total plus de 200 marques et est présent dans 120 pays Inbev Belgium InBev Belgium fait donc partie de ce groupe international. Le nom et l'organisation apparaissent en août 2004. Les parts de marché d'Inbev Belgium sont de ce qui le rend leader sur le marché Belge. [...]
[...] Blythe Jim, (2006), Principles and Practice of Marketing, Thomson, London Dictionnaire Le petit Robert, (2003) 6.3 Journaux Métro novembre 2008, n.1787, p.7. L'écho, diverses parutions 6.4 Sites www.inbev.be www.ab-inbev.com www.jupiler.be www.lesoir.be www.dhnet.be www.carlsberggroup.com www.trends.be www.maps.google.fr www.alken-maes.be www.footbel.com 6.5 Présentation Chris Burggraeve, Chief Marketing Officer InBev (06/10/2008) Marketing@!nBev 6.6 Memoires Di Santo Claudio, 2006-2007, L'influence des campagnes publicitaires des boissons alcoolisées : le cas des adolescents, FUCAM. Site : www.inbev.be , dans organisations ( InBev Belgium Site : www.inbev.be. Article : www.dhnet.be , le pays aux 500 bières et aux 115 brasseries 06/02/2005). Définitions selon Kotler Philip, p.452. [...]
[...] La réponse d'InBev a été que la culture de la bière en Belgique est suffisamment forte pour que le consommateur en use avec modération ! De plus, ils ont souligné que la Tauro ne sera pas conditionnée en canette contrairement à la Gordon blonde. Selon mon avis personnel, on pourrait se demander également si cette nouvelle venue n'est pas un grand coût de booste ? Jupiler a peut-être lancé un nouveau produit pour faire parler de la marque et dynamiser son chiffre d'affaires. Peut-être que ce produit n'est pas destiné à être une réussite, mais juste à relancer la Jupiler classique Analogie trappiste ? [...]
[...] Leurs bières sont livrées aux clients et consommateurs grâce à un réseau de centres de distribution et de négoces en boissons. Inbev dispose aussi d'un réseau de débiteurs bien implanté dans l'Horeca. La mission du réseau de distribution est de nouer des relations durables avec les consommateurs en leur proposant des marques et des expériences qui rapprochent les gens»[1]. Inbev Belgium se dit caractérisé par un souci constant de l'innovation Cette innovation concerne les marques, les emballages, les processus de fabrication et la publicité. Quelques exemples d'innovations d'Inbev Belgium : Leffe 9 février 2006). Jupiler blue mars 2006). [...]
[...] Tout est une question d'image véhiculée. Prenons l'exemple de Leffe qui est une bière brassée on ne peut plus industriellement. Cette bière arrive, grâce à son système de communication, à maintenir son image Abbaye et Tradition Les autres boissons alcoolisées Il y a aussi une concurrence due aux autres boissons alcoolisées. Il s'agit de tous les mix-drinks légèrement alcoolisés (notamment Bacardi Breezer, ) qui s'inscrivent dans une concurrence à long terme ; ce type de boissons vise surtout un public jeune, attiré par la présentation, par le goût de ces mix-drinks. [...]
Référence bibliographique
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