Etude de la marque Boursin

Extraits

[...] Ceci nous semble une idée positive de développement pour Boursin. En effet, l'accès à la vente en ligne sur le site Boursin nous semble être un bon canal, mais aussi sur d'autres sites référençant nos produits. Nous avons choisit une distribution intensive qui consiste à être présent dans tous les circuits de distribution. Budget Nous disposons d'un budget de 5 millions d'euros : (Sources tarifaires : media-poche.com) La télévision : Budget Investis : 1900000 Nous souhaitons être représenté une fois par mois par semestre : en Janvier et en Septembre. [...]

[...] Sa variante, Ail & Fines herbes, fut disponible sur le marché dès 1963. Un authentique fromage français était né. Le délicieux fromage combinait la douceur du fromage frais avec un goût distinctif d'ail et d'herbes. Boursin devint rapidement très populaire en France. Il a été le premier fromage prôné à la télévision française. Ce fut un réel succès et le slogan du pain, du vin, du boursin fit rapidement partie de la culture française. Par ailleurs, il est actuellement présent sur les 5 continents et son succès ne se dément pas. [...]

[...] Presse : Cela nous laisse un budget de euros pour investir dans une présence dans des magazines culinaires. Le format A4 pourra bien représenter notre produit. Conclusion L'objectif principal de notre nouvelle gamme est de répondre à l'attente de nos consommateurs en renouvelant notre gamme de produits. La différence que nous établirons vis à vis de notre concurrence sera fondée sur une flexibilité des prix afin de rendre nos produits attrayants, cependant nous conserverons une politique des prix légèrement supérieurs afin de préserver la notoriété et la qualité de la marque. [...]

[...] Le packaging sera donc prestigieux, sophistiqué et original tels que sont les packagings actuel. Ce produit répondra à la forte demande de plats cuisinés où le fromage et déjà présent et constitue pour Boursin une importante innovation et différenciation. Prix Boursin opte pour une politique de pénétration car la marque est présente dans tous les circuits de distribution. Cela consiste à proposer notre nouveau produit à un prix bas pour commencer afin de gagner rapidement des parts de marchés et d'augmenter les ventes, puis d'augmenter le prix ensuite au fur et à mesure. [...]

[...] Grâce à cette utilisation du produit, la société a developpé une variante qui est Boursin Cuisine. Aujourd'hui, Unilever désire développer sa clientèle, acquérir des nouvelles parts de marché et diversifier sa gamme de produits dans le secteur du fromage afin de conserver son image novatrice En 1990, la marque Boursin a rejoint le groupe Unilever. Ce dernier a annoncé en septembre 2007 la mise en vente de la marque[], qui a été achetée par le Groupe Bel pour 400 début novembre 2007. [...]