Étude de cas de marketing sur Chupa Chups

Extraits

[...] images Prenons par exemple Alltimechups au calisson. Nous savons que le Calisson a une consistance moelleuse et un goût de pâte d'amande. La sucette sera donc a la saveur Calisson avec un cœur tendre au goût et a la texture de celui-ci. Les propositions pour la mise en œuvre d'un « marketing de la nostalgie » en matière de confiserie imagesimagesCA8XYZEM Autre goût : fraise tagada Notre cible Les individus de type sentimentaux, il s'agirait de vendre nos produits en jouant sur le passé et le marketing de la nostalgie. [...]

[...] On les voient alors abandonner leur quotidien pour accompagner des enfants, lors de leur goûter d'anniversaire. Après avoir dégusté une Alltimechups, la magie devient alors complète : elle s'amuse, rigole et profite de l'instant présent avec les enfants. Les jeunes femmes inconsciemment nostalgiques de leur passé, ont pu se plonger à nouveau, grâce aux Alltimechups, dans les délices de l'enfance. Notre publicité Publicité papier : Notre publicité Nous avons tout d'abord choisi de mettre un fond représentant des feuilles mortes sur notre publicité écrite, afin de symboliser la nostalgie, et l'ancien temps . [...]

[...] Le mix-marketing de notre nouveau produit de la conception à la communication. Le nom et le slogan pour notre produit. Image: Taratata 186 - P. Nutini & Jehro - What a day for a daydream.mp3 L'histoire de Chupa Chups LES ORIGINES : Au cours des années cinquante, différentes études ont révélé que les principaux consommateurs de bonbons en Espagne étaient des enfants de moins de 16 ans de la consommation totale). Jusqu'alors les bonbons n'étaient rien de plus que des boules sucrées que les enfants mettaient dans la bouche. [...]

[...] Dans l'achat d'une Chupa Chups il n'y a ni apprentissage ni affectivité. Les propositions pour la mise en œuvre d'un « marketing de la nostalgie » en matière de confiserie Nous avons décidé de créer Alltimechups afin de répondre a la proposition d'un « marketing nostalgique ». Alltimechups est une sucette composée d'un cœur tendre au goût de la sucette. Chaque cœur a la consistance du produit correspondant a la saveur. Dans cette gamme plusieurs saveurs ont été proposées : « fraise Tagada, calisson, caramel, frangipane, miel, violette, réglisse ». [...]

[...] . ETUDE DE CAS CHUPA CHUPS SOMMAIRE: Identification du marché générique et des principaux DAS de Chupa Chups. Analyse (Porter) de l'univers concurrentiel du marché de la confiserie et de la sucette. Diagnostic externe du marché en terme d'opportunités et de menaces. Diagnostic interne, points forts et points faibles, de Chupa Chups. Les options stratégiques mises en place pour assurer le redressement du groupe sont-elles justifiées ? Analyse implication démarche pour savoir à quel type d'achat correspond Chupa Chups. [...]