Delahaye, production et la vente d'arbres, rentabilité économique, marché des végétaux d'ornement, jardinerie, tendances du marché, contraintes climatiques, désaisonnaliser les ventes
L'entreprise Delahaye, spécialisée dans la production et la vente d'arbres ainsi que d'arbustes, souhaite faire le point sur sa situation financière, avant de commencer une nouvelle année. Afin d'améliorer sa rentabilité économique, nous verrons alors les différentes alternatives que pourra prendre l'entreprise par la suite.
[...] - Analyse du marché principal : En volume : En valeur : Nous pouvons remarquer que le marché des végétaux d'ornement est en baisse. Le marché se dévalorise. Il y a une grande différence de valorisation entre les végétaux extérieur et intérieur. Les végétaux intérieurs dominent en volume. Les végétaux extérieurs dominent en valeur. B2 : En valeur : Offre : B4 : Le canal de la jardinerie croît plus vite que le marché au niveau des canaux de distribution. Les fleuristes marchent bien également. Les pépiniéristes/Horticulteurs souffrent beaucoup, notamment à cause du climat. [...]
[...] Faiblesse : La jardinerie a une part très faible dans le CA de l'E. L'entreprise n'est pas sur des segments porteurs. Troisième rubrique : zone de chalandise. Forces : proche d'une grosse agglomération. Forte visibilité du point de vente. Il bénéficie d'attractivité du centre commercial, mais cela lui fait un concurrent de plus. Pas de spécialiste, donc pas de concurrent direct dans la partie nord de l'agglomération. Création d'une jardinerie, ou création d'une serre, qui reste dans la lignée de l'activité de pépiniériste. [...]
Référence bibliographique
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