Étude marketing du packaging de la gamme de produits Entremont

Fanny D.

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Étude marketing du packaging de la gamme de produits Entremont

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Thèmes abordés

Packaging, Entremont, fromage râpé, niveau d'impact, situation concurrentielle, coeur de cible, mères des de famille, visuels, attractivité, niveau d

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Résumé du document

Les objectifs opérationnels sont pour chacun des 3 packs testés de :
- mesurer le niveau d'impact en situation concurrentielle
- évaluer l'attractivité au travers des intentions d'achat et d'identifier les éventuels freins
- recueillir le niveau d'agrément sur les éléments constitutifs de l'emballage
- effectuer un bilan d'image et de positionnement
- mesurer le niveau d'adéquation Entremont
- mesurer l'impact de l'introduction de l'un de ces nouveaux emballages sur les comportements d'achat
- souligner les optimisations éventuelles

Sommaire

Contexte de l'étude
Enjeu stratégique
Objectifs de l'étude
Méthodologie
Profil des personnes interrogé
Cible
Mode d'enquête
Questionnaire entremont

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Extraits

[...] Q3. Où effectuez-vous majoritairement vos courses ? Hyper/super marché Hard discount Commerces indépendants Q4. A quelle fréquence effectuez-vous vos courses ? 1 à 2 fois par semaine ●Moins d'une fois par semaine Plus de 2 fois par semaine Filtre 2 : Q5. Avez-vous des enfants ? Oui Non Si oui, combien ? . Q6. Quelles marques de fromage râpé connaissez-vous ? . [...]

[...] . . Q7. Connaissez-vous la marque ENTREMONT ? Oui Non Q8. En avez-vous déjà consommé ? Oui Non Q9.Si non, quelle marque de fromage râpé consommez-vous ? Président Lerdammer MDD . Poursuite de l'interview en salle et présentation du linéaire Q10. L'achat de fromage râpé est-il un acte : Jamais 1 fois par mois 1 fois par semaine Plus d'une fois par semaine Q11. Qu'est-ce qui détermine vos achats de fromage râpé ? [...]

[...] Selon vous, comment le produit doit-il être mis en avant dans le rayonnage pour attirer l'attention ? Tête de gondole Pancartes signalétiques Hôtesses qui présentent le produit (dégustation pour montrer aux clients que c'est le même produit mais avec un autre visuel) Autres : . Q19.Quelle est la catégorie socioprofessionnelle du chef de famille (la personne qui perçoit la rémunération la plus élevée) Agriculteurs Commerçant, artisans, chefs d'entreprise Cadres et professions intellectuelles sup Professions intermédiaires Employés Ouvriers Retraités Autres inactifs Q20. Dans quelle tranche d'âge vous situez-vous ? [...]

[...] Choisir les 3 principaux critères. Logo Nom du produit Contenance de matières grasses Image du produit Lieu de fabrication Transparence de l'emballage (pour voir le produit) Contenance Propriétés du produit Q13.Parmi ce linéaire quel produit achèteriez vous ? . Q14 Pour quelle raison ? Logo Couleur Image du produit Nom du produit Image de marque Q 15 Parmi les 3 visuels ENTREMONT, lequel préférez-vous ? Ancien visuel Nouveau visuel 1 ●Nouveau visuel 2 Q 16 Quel élément attire votre regard ? [...]

[...] Étude marketing du décor packaging de la gamme de produits Entremont Contexte de l'étude : Le groupe ENTREMONT souhaite faire évoluer le décor packaging de sa gamme de produits. 2 visuels ont été développés Le groupe ENTREMONT souhaite valider l'un des deux visuels pour remplacer le visuel actuel, tout en ayant un niveau de performance optimal dans son univers concurrentiel direct. Enjeu stratégique : Prouver qu'au moins une des deux pistes créées peut de manière pérenne et rentable remplacer l'emballage Entremont actuel. [...]

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