Etude marketing, marque Etat Libre d'Orange, Etienne de Swardt, parfumerie, site internet Chambre 69, parfums transgressifs, sexe, érotisme, décadence, packaging
Etat Libre d'Orange est née d'une idée originale qui a fleurit en 2006 dans l'esprit d'Etienne de Swardt. C'est une certaine idée de liberté qui a inspiré ce passionné de parfums : il a fait le pari de bousculer la parfumerie et la libérer de toutes les contraintes commerciales.
Reconnue aujourd'hui comme la plus audacieuse des marques de parfums de niche, Etat Libre d'Orange s'est créer une place et une clientèle fidèle sur le large marché de la parfumerie française.
[...] Quoi de plus logique que des images façon chic décadent pour des parfums sulfureux ? Tom of Finland, dessinateur et peintre finlandais homosexuel célèbre dans le monde gay, a permis à la marque de mélanger les codes de ses dessins homo-érotiques à l'univers olfactif d'Etat Libre d'Orange. Rossy de Palma chez Etat Libre d'Orange l'idée coule de source. La correspondance entre la célébrité et la marque est sans fausse note. C'est une personnalité à l'image de la marque : impliquée, farfelue et singulière. [...]
[...] IV- Analyse marketing Une cohérence conceptuelle Par de nombreux aspects, et malgré leurs revendications, Etat libre d'orange a construit son identité autour d'un concept fort. En effet, lors de nos recherches, nous avons remarqué différents éléments nous confortant dans cette idée. Chaque parfum créé par Etat Libre d'Orange est le résultat d'une idée originale directement sortie de l'imagination de son créateur et bénéficie d'une thématique précise. Pour appuyer ces thèmes, un nom tapageur et un visuel explicite sont attribués à chacune des créations. [...]
[...] Jasmin et Cigarette : Greta Garbo et Marlène Dietrich magnétisent les hommes sur fond de noir et blanc, cigarette à la main Ce parfum jasminé enfumé par une note tabac tire son inspiration des grandes années hollywoodiennes où le glamour et l'élégance des femmes sont à leur apogée. C'est la fragrance la plus populaire aux Etats-Unis. Rien : A l'inverse de son nom, c'est le parfum le plus capiteux de la gamme à la chaleur douce et tactile. Rien c'est Tout Ne vous fiez pas aux apparences. [...]
[...] Transgression : Tout d'abord, on peut détecter dans Déclaration d'Indépendance un aspect transgressif de la parfumerie d'Etat Libre d'Orange, au-delà de la parfumerie classique. Dans l'Antiquité, les parfums étaient destinés au culte des dieux, ils leur étaient présentés en offrande et avaient donc une connotation sacrée. Au cours des siècles, le parfum a été détourné de son usage d'origine devenant un outil de séduction. Etat Libre d'Orange donne une nouvelle dimension à la transgression en repoussant les limites de la séduction pouvant aboutir à une finalité érotique, même sexuelle. [...]
[...] On remarquera d'ailleurs que les prix pratiqués par Etat Libre d'Orange sont très raisonnables (de 55 à 69 pour 50 ml) par rapport à ses concurrents. Etat Libre d'Orange possède bon nombre de critères pour être un parfum de niche. Malgré tout, différents éléments laissent penser que nous assistons à une rupture avec les anciennes niches. Un nouveau courant est né : revendiquer se différencie avec les parfums classiques tout en assumant un concept fort et novateur. [...]
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