FREEDENT est une marque du groupe Wrigley créé en 1891 à Chicago par William Wrigley Jr. Le groupe Wrigley est aujourd'hui le n°1 mondial du chewing-gum, il est présent dans plus de 150 pays et emploie plus de 10 000 personnes.
Wrigley est aujourd'hui dirigé par Bill Wrigley Jr, arrière petit fils du fondateur et dispose de 18 usines de fabrication dans le monde. En France, c'est en 1965 que Wrigley s'est implanté avec un site de fabrication à Biesheim (Haut-Rhin). Ce site est actuellement le plus important au monde avec plus de 50 000 tonnes de produits fabriqués par an.
[...] Le marché du chewing-gum est aujourd'hui dominé par le sans sucre Source : d'après panel distributeurs (cumul annuel mobile hypers+supers à fin décembre 2005) Le marché du chewing-gum sans sucre se segmente autour de 2 grandes marques. FREEDENT (Groupe WRIGLEY) est le principal représentant du segment hygiène bucco-dentaire en détenant une part de marché de 33,1%. Face à FREEDENT, on retrouve HOLLYWOOD (Groupe CADBURY) qui détient une part de marché en volume de 52% et évolue sur le segment plaisir Bibliographie - William Wrigley, Jr. and the Founder of Wrigley's Chewing Gum par Margaret C. [...]
[...] Wrigley est aujourd'hui dirigé par Bill Wrigley Jr, arrière petit fils du fondateur et dispose de 18 usines de fabrication dans le monde. En France, c'est en 1965 que Wrigley s'est implanté avec un site de fabrication à Biesheim (Haut-Rhin). Ce site est actuellement le plus important au monde avec plus de tonnes de produits fabriqués par an. Enfin, Wrigley s'est imposé en France dès 1987 avec la commercialisation de la gamme sans sucre FREEDENT. Ainsi, FREEDENT sera l'objet de notre étude marketing. [...]
[...] Ce sont au total plus de 5 milliards de mâches mâche = 1 tablette = 2 dragées) qui sont consommées chaque année en France, soit en moyenne 13 millions/jour. (Données Nielsen - HM&SM - YTD 2000 (oct.2000)) Les Français de 10 à 50 ans consomment ainsi en moyenne 5 chewing- gums par semaine. Tableau réalisé par les auteurs On note une saturation du marché des enfants et des adolescents. En effet, le segment des chewing-gums pour enfants et adolescents étant saturé (Bubble-gums comme MALABAR, chewing-gums sucre les fabricants de chewing-gums se tournent désormais vers les adultes avec un nouvel argument de vente : l'hygiène buccodentaire. [...]
[...] En France, 490g de chewing-gum sont consommés par personne chaque année (contre 600g par américain). Il convient de noter que 48% des chewing-gums commercialisés sont consommés en tablettes contre et 52% pour des conditionnements dragées. Cette tendance s'explique par le lancement de nouvelles références dragées. Source : d'après panel distributeurs (cumul annuel mobile hypers+supers à fin décembre 2005) FREEDENT est la deuxième marque de chewing-gum en France derrière HOLLYWOOD. Source : LSA, www.prodimarques.com Le marché du chewing-gum n'est pas encore arrivé à maturité comme en témoigne son évolution au cours de l'année 2006. [...]
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