Analyse Marketing de la marque Perrier

Extraits

[...] Dans quelle mesure, la marque PERRIER a t-elle tiré un avantage concurrentiel sur le marché des BRSA ? De son produit de base, elle sait innover en utilisant des savoir-faire spécifiques pour répondre encore plus aux nouvelles attentes du marché. Il semble donc pertinent de s'interroger sur le métier et la stratégie générique de PERRIER, puis nous développerons l'étude des modes et voies de croissance utilisées. Pour répondre à cette interrogation, nous étudierons l'analyse externe du marché des BRSA, puis, dans un second temps, le diagnostic interne de l'entreprise PERRIER. [...]

[...] Par exemple, les Perrier fluo roses et bleus seraient référencés pour une courte période, dans les rayons cosmétiques des GMS (dissolvant et parfums) et le Perrier bleu dans le rayon des produits ménagers (nettoyant pour vitres) avec des kakémonos signalant leur présence. Par cette action, PERRIER ne chercherait pas à développer les ventes du produit mais à surprendre ses consommateurs potentiels. Sur le plan de la communication, PERRIER devrait développer la communication évènementielle. Nous proposons, par exemple des évènements sportifs sur des stations balnéaire. [...]

[...] Les jus de fruits et sirops sont préférés au Perrier pour les français. La concentration du marché renforce le poids des marques (Danone, Nestlé et le groupe Castel contrôlent 90% du marché mondial des BRSA). ( Consommateurs Ils sont de plus en plus sensibles au prix. Le consommateur est volatile et est peu fidèle. Les BRSA ont la réputation de contenir un taux de sucre élevé. Les entreprises ont donc l'obligation de rester dynamique afin de fidéliser les consommateurs ( Prix La hausse des prix des boissons gazeuses, des jus de fruits et des sirops est due : aux innovations sur les emballages et les conditionnements élaborés (hausse des tarifs industriels). [...]

[...] ( Un diagnostic interne de PERRIER. Produit : A l'avenir, il est essentiel que Perrier poursuive sa stratégie de croissance intensive, notamment en ciblant davantage les segments de population jeune : les adolescents et les enfants. - Pourquoi ne pas inventer une boisson Perrier au petit format destinée uniquement aux enfants pour ses bienfaits en matière de santé? En effet, lorsqu'un enfant est conquis, il y a de grandes chances qu'il adopte la marque Perrier tout au long de sa vie même si les consommateurs ont tendance à être volatiles. [...]

[...] Version techno colorisée, ce tube Fluo de l'été a fait chavirer les papilles de ses mixages déjantés avec extraits de plantes et fruits d'été. Couleurs flashy saveur douce et sucrée, un cocktail étonnant qui fait de ce nouveau produit, une boisson adaptée aux jeunes consommateurs. ( Définir la stratégie générique de PERRIER. Dans ce cas présent, PERRIER utilise, comme stratégie générique, la différenciation. L'entreprise se démarque de ses concurrents par des choix stratégiques se déclinant sous différents axes : ( Tout d'abord, PERRIER oriente ses objectifs vers la modernisation. [...]