Montblanc est une des marques de prestige les plus connues au monde. Son étoile blanche symbolise l'engagement de Montblanc à utiliser des matériaux de grande qualité, à exécuter un travail artisanal de grande finesse et à proposer un style hautement distinctif.
C'est une société solide qui a su traverser le siècle sans oublier de se moderniser et d'étendre intelligemment la gamme de ses produits. En effet, dans le courant des années 1990, Montblanc s'est diversifié en proposant également bijoux, montres, fragrances, lunettes et autres accessoires de maroquinerie. Mont Blanc est ainsi devenu un pourvoyeur de produits exclusifs mélangeant harmonieusement design raffiné et tradition et ce, afin de répondre à une demande exigeante. C'est ainsi qu'aujourd'hui Montblanc est devenu une marque internationale représentée dans 70 pays.
Depuis presque 100 ans, Montblanc est associé à l'art de l'écriture, quant à la référence au mont le plus élevé d'Europe, elle se veut une métaphore symbolisant le très haut niveau de la qualité des produits proposés : Montblanc doit s'entendre comme le sommet du raffinement et de la qualité. L'étoile blanche, logo de la société, n'est rien autre qu'une représentation stylisée du pic alpin enneigé vu de dessus.
Montblanc appartient à l'un des grands principaux groupes de luxe : Richemont (Suisse) qui regroupe plus de 10 000 employés avec des marques plus prestigieuses les unes que les autres ; Cartier, Lancel, Van Cleef&Arpels…
[...] Internet comme outil marketing. - Le site web : Présente toutes les offres et services proposés par la marque, notamment les gravures. Les différentes collections sont toutes clairement définies. Le client s'y retrouve très facilement et peut en un clic faire lui même sa sélection selon le type de clientèle et retrouver ainsi rapidement les produits qui lui conviennent le mieux. - Les publicités : Sur http://www.journaldunet.com/rubrique/banner/ban040607.shtml la publicité se veut originale afin de marquer les esprits. Il s'agit d'une publicité pour faire connaître sa gamme de produits horlogerie. [...]
[...] Même Rolex dans les montres n'a pas la domination que nous avons dans les stylos ! souligne Norbert Platt. La solution a été la diversification. Elle avait commencé timidement dans les années 90, elle s'accélère depuis. Montblanc cherche à devenir une marque globale, tout en conservant cette image de luxe artisanal, de manufacture. Le même type d'émotion Lorsqu'il a fallu déterminer comment compléter la gamme, ce sont les montres et les bijoux qui ont été sélectionnés. Leur achat relève du même type d'émotion. [...]
[...] A travers cette démarche, Montblanc accroît sa notoriété, son image de marque et inscrit la culture en lettre d'or dans les valeurs de la marque Distribution Comme il a été dit précédemment, le réseau de distribution de l'enseigne est très sélectif. Il se résume par trois formules : Magasin propres, magasins spécialisés, grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette Ici, l'emplacement et l'atmosphère d'un point de vente comptent plus que sa surface (ex. : Place Vendôme à Paris). Les attentes de la clientèle sont telles qu'elles s'accommodent très mal de la vente en libre service. Elles requièrent l'assistance d'un personnel de vente aimable et compétent. C'est par conséquent le domaine par excellence du marketing relationnel. [...]
[...] En effet la devise des bohèmes n'est autre que : Liberté, Beauté, Vérité et Amour. Donc à travers cette nouvelle collection, Montblanc espère rafraîchir l'image de la marque et capter ainsi un public plus diversifié et plus jeune : les bourgeois bohèmes sont précisément le cœur de cible de cette collection, dans la mesure où ils incarnent une clientèle aisée, hédoniste, dans le vent. De même, le lancement des lignes Starwalker et Timewalker, respectivement en écriture et horlogerie, s'inscrit dans la même logique : elles ont pour objectif de séduire l'élite de demain. [...]
[...] C'est ainsi qu'aujourd'hui Montblanc est devenu une marque internationale représentée dans 70 pays. Depuis presque 100 ans, Montblanc est associé à l'art de l'écriture, quant à la référence au mont le plus élevé d'Europe, elle se veut une métaphore symbolisant le très haut niveau de la qualité des produits proposés : Montblanc doit s'entendre comme le sommet du raffinement et de la qualité. L'étoile blanche, logo de la société, n'est rien autre qu'une représentation stylisée du pic alpin enneigé vu de dessus. [...]
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