Etude du merchandising du rayon habillement femme d'INTERSPORT

Extraits

[...] Merchandising du rayon « habillement femme » ♦ Présentation Intersport Concurrence alentour Structure magasin Analyse du rayon Critiques Recommandations Conclusion ♦ Ouverture le 26 mars 2008, Il s'agit d'un transfert et d'un agrandissement du magasin INTERSPORT Spécialisé dans la vente d'articles de sport et de loisirs Avec une surface de vente de m², ce magasin est le troisième du Groupe INTERSPORT à s'implanter dans la Marne ♦ Accueil de decathlon.frhttp://bienautravail.files.wordpress.com/2010/05/kiabi.jpghttp://asiarkiewicz.free.fr/en/public/logos/logo_camaieu.jpghttp://www.discount-paints.com/esprit%20logo.jpghttp://lol.net/m/cache-cache.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/thumb/7/7c/C&A.svg/602px-C&A.svg.pnghttp://www.horaire.com/uploads/retailer/thumbnail/LaHalle-logo.jpgIntersportdata:image/jpg;base64,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http://www.buzzplanete.com/wp-content/uploads/CATALOGUE-CORA-NOEL-2010.jpghttp://www.saint-martial.com/bases/T_1813_5_11643.gifhttp://www.kelmagasin.com/img/logo/vet-affaires.gifhttp://www.htep.pl/realizacje/gemo.gifhttp://www.4etoiles.fr/webdav/site/4e/shared/LogoExcedenceBig.gif transfert et agrandissement du magasin INTERSPORT, initialement placé au départ de la flèche rouge, au milieu des autres magasins d'habillement. 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[...] Décrire brièvement la concurrence alentour Contexte de concurrence très accrue ♥ Le client est directement conduit vers ce rayon, c'est « un passage forcé » Tout le sol est en moquette verte ♥ Rayon femme constitué de 2 showroom : Ville : 2 mini allées (8m de long) Sport : 1 mini allée (8m de long) Le rayon « habillement femme » représente 50% du CA de l'univers « textile », info récupérée à la responsable textile d'Intersport Les habits sont placés en fonction de l'aspect visuel (qui dépend de chaque magasin) et du CA généré par ces derniers L'implantation respecte la saisonnalité des produits, les produits sont placés en fonction de la saison Ex : en hiver, plus de blousons ; en été, plus de maillots ♥ Allées principales : spots Allées secondaires : néons Implantation par marque Stratégie de classification par marque Hauteur raisonnable, à taille humaine Tous les produits sont sur cintre Seulement 2 étages Les marques sont indiquées par des affiches A4 Difficulté de trouver le produit que l'on veut, car classification par marque, PUIS par produit Tête de gondole 3cm de moins que dans les côtés des rayons Produits du moment, qui se vendent le plus Têtes de gondoles organisées par saison, les produits qui se vendent le plus Elles changent toutes les semaines Largeur de passage peu suffisante Une largeur de 1m50, peu suffisant si une personne veut essayer un vêtement, circulation difficile Showroom à un étage, pour une vue sur les produits en arrière plan ♠ Support de vente travaillé avec des plaquettes ♠ Les rayons sont séparés par des étagères pour une aération optimale et pour une mise en valeur des produits Trait rouge : hauteur textile homme > hauteur textile femme Assortiment des produits selon les couleurs et la marque Panoplie Adidas Marketing sensoriel ♠ Assortiment des produits selon les couleurs et selon la marque, ce sont des ensembles ♣ Toujours la même stratégie en horizontale : 3 produits, celui du milieu est le 1er prix 1er prix au milieu . [...]