Etude des packagings de Whiskas et Sheba (2002)

Extraits

[...] - Le marché Il faut savoir que le marché des aliments pour chats augmente plus rapidement en valeur 5 qu'en volume 2 On remarque alors que ces évolutions sont surtout dues à la présence de magasins dits de Hard Discount. Certaines études ont révélé que les consommateurs achetaient de la nourriture pour leur chat 34 fois par an en moyenne. On peut ainsi relever quelques comportements types chez les consommateurs. On remarque en effet que, quel que soit le type d'aliment (sec, humide, etc.), ce sont les marques de distributeurs qui ont le plus de succès. On note également que le client reste le plus souvent fidèle à sa marque. [...]

[...] Les marques étudiées : Nous avons choisi d'étudier plus particulièrement deux marques de nourriture pour chats bien connues en France, à savoir Whiskas et Sheba. Ces deux marques appartiennent en réalité au même groupe Masterfoods, également propriétaire de nombreuses autres marques de nourriture pour animaux comme Frolic, César ou encore Pedigree. Le groupe détient alors du marché, contre seulement pour son principal concurrent Nestlé Purina-Petcare (qui possède entre autres les marques Fido, Friskies et Félix). Cependant, bien qu'appartenant au même groupe, ces deux marques ne jouent pas dans le même tableau. [...]

[...] Les notes sont de pour Whiskas et 6,64 pour Sheba. En conclusion, la boite Sheba de par son allure très travaillée, ressemble plus a une boite de filet de thon pour nous que pour nous animaux de compagnies. Il faut donc lors de la création de la nouvelle boite penser à rester dans un packaging assez simple qui ne laisse pas de doute par rapport à son destinataire. Et cela est confirmé par la question suivante (cette boite est-elle en adéquation avec l'importance que vous donnez à votre chat qui montre que la boite Sheba n'est pas en adéquation avec ce que le propriétaire accorde comme importance à son chat. [...]

[...] Présentation de la création Nous avons voulu créer un nouveau packaging en nous basant sur ce que nous avons pu apprendre du questionnaire, mais aussi d'évoluer et d'apporter de nouvelles idées pour créer un produit nouveau. Ce que nous avons voulu changer c'est la façon de nourrir son chat. En effet ce qui semble le moins apprécié chez les propriétaires de chats, c'est de donner la pâtée en la sortant de la boite. Nous avons donc résolu ce problème en créant la première pâtée pour chat prête à servir dans la gamme Sheba. [...]

[...] Quant au logo, emblème de la marque, les résultats sont les suivants : Whiskas obtient la note de 6,84 et Sheba celle de 5,36. La conclusion immédiate révèle que les consommateurs préfèrent un emblème beaucoup plus mignon comme le chat gris et blanc de Whiskas, plutôt que chat noir très travaillé de chez Sheba. Mais le plus gros problème au niveau de l'aspect visuel de la boite Sheba se situe au niveau de l'information quant au contenu de la boite. [...]