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Le Groupe des Brasseries du Maroc (GBM) figure depuis 1919 parmi les entreprises marocaines les plus emblématiques. Elle le doit à son aptitude à forger son avenir en investissant sur des valeurs qui sont porteuses de modernité, d'innovation et de performance.
Elle le doit aussi sûrement à sa capacité à maintenir et à développer un solide leadership sur son marché en puisant dans son passé une expérience d'une grande richesse.
Le groupe des brasseries du Maroc s'est toujours distingué de par la diversification de ses produits notamment en produisant et commercialisant au sein du territoire marocain la boisson à base de malt et au goût de fruit « fayrouz ».
Fayrouz est une boisson à base de malt, produite par la filiale égyptienne, de la multinationale Heineken, Al Ahram Beverages Company (ABC), cette boisson qui fait fureur au moyen orient dispose d'un positionnement établit par la multinationale elle-même qui la positionne en tant que boisson leader, unique puisque c'est la première boisson non alcoolisée à base de malt qui existe sur le marché arabe, c'est une boisson qui se veut jeune, dynamique, non conforme, etc.
Pendant ce mois de stage au sein du service marketing de fayrouz et eaux , j'ai essayé de comparer le positionnement établi par la boisson pour elle-même et celui perçu par la population marocaine et ceci à travers une étude de marché qui a visé 170 personnes et qui nous a permis de faire des comparaisons et des conclusions assez intéressantes sur le sujet.
Ainsi ce rapport contient le résultat de notre travail et les conclusions et recommandations constatées après l'analyse des résultats de l'enquête.
[...] Identification de la population de base a. Cible : Consommateurs et non-consommateurs de la boisson de FAYROUZ b. Echantillonnage : On opte pour un échantillonnage avec la méthode des quotas selon le sexe et la CSP FICHE SIGNALÉTIQUE DE L'ECHANTILLON (Annexe 1 : Tableaux.) Age : Sexe : CSP (Catégorie socioprofessionnelle) B.Phase II : Réalisation de l'enquête 1. Administration du questionnaire L'administration des 170 questionnaires s'est fait dans plusieurs lieux publics :Cafés, MARJANE ,MAARIF 2.Dépouillement de l'enquête LE Dépouillement de l'enquête s'est fait grâce au logiciel SPHINX et ainsi que SPSS 3. [...]
[...] Une motivation qui ne s'est point exprimée dans le choix du sujet à traiter, mais plutôt, dans la démarche que nous avions adoptée. Cette dernière qui consiste en une combinaison entre une analyse documentaire et une étude sur le terrain afin de fournir un travail de forte valeur ajoutée. Ce travail était d'un grand apport pour une meilleure continuation de notre cursus mais également pour un regard plus objectif de la vie professionnelle. Dans l'espoir d'une expérience similaire, cette recherche restera un point de repère dans la préparation de notre carte professionnelle. [...]
[...] Avec quatre bureaux locaux et des partenariats variés, Fayrouz est désormais présent sur de nombreux marchés. Le centre de développement technique de Fayrouz a été implanté en Suisse en raison de la présence dans ce pays de ressources extrêmement qualifiées et d'excellents services. Les établissements de recherche et développement et de production de Fayrouz International constituent un excellent exemple de la technologie de pointe du secteur des boissons. Depuis que Fayrouz a été créé par Heineken en 2003, elle a investi dans l'innovation afin de réaliser sa vision de croissance future et de garantir le plus haut niveau de qualité. [...]
[...] valeurs fondamentales de la marque : Jeune Tendance Amusante Distinctif Saine 3. Positionnement : Fayrouz est une alternative naturelle à une boisson gazeuse qui assouvit la soif, en raison de sa saveur naturelle, son goût mousseux et ses ingrédients bénéfiques pour la santé. Fayrouz croit en la camaraderie, la liberté d'expression et la non conformité elle prône comme valeurs une ouverture d'esprit qui permet de vivre en harmonie elle aide à créer un environnement qui encourage la joie de vivre, une pause de la routine pour l'inattendu se produise Partie Etude de positionnement de la boisson I. [...]
[...] Céréales. Extraits et produits quelconques destinés à leur fabrication. À leur conservation ou à leur conditionnement ; - la création. L'acquisition. La location. L'exploitation de tous établissements. Usines. Dépôts destinés aux activités ci-dessus ; - l'étude. [...]
Référence bibliographique
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