Cas d'étude sémiologique sur les gels douche Ushuaïa

Extraits

[...] La forme du logo Mer AUTRES Fruits*2 Yin yang Arts primitifs Danseuses Chaudron magique Sourire Vase TERRE Terre Pollution, marée noire*2 Globe terrestre Volcan Moitié terre polluée SOLEIL Soleil Levé/couché de soleil Bien perçu par les consommateurs, en majorité bien cerné : la terre, la mer et le soleil. Quelques perceptions peu communes : vase, soupière 6. A quoi vous font penser les couleurs du logo ? Couleurs du logo Rien MER Mer Eau AUTRES Morceaux de scotch Soupière Pays chauds, pays froid Vives Tristes SOLEIL Soleil*5 Couché de soleil TERRE Terre Iles Volcan Bonne intégration des couleurs du logo : le bleu de la mer, le jaune orangé du soleil et le noir de la terre. [...]

[...] Idées proches: les îles, un volcan, etc. III- SYNTHESE COMPARATIVE Intitulé Approche sémiologique Approche psychosociale Axe sémantique Forme Pas d'angle vif Forme kinesthésique et naturel Ergonomie (prise en main) Capsule = montagne=domine la terre et laisse place aux sens de la nature Trop angulaire Manque d'originalité Trop de classicisme, manque de design Faiblesse de l'ergonomie (produit trop large) Capsule peu fiable, difficile à ouvrir L'idée de la montagne n'est pas décelée Couleurs Représentent les bienfaits cachés à l'intérieur Expriment les attributs et senteurs de chaque produit Couleur d'air, de terre, d'eau de feu et de soleil Expriment l'exotisme, l'évasion, le polysensualisme Nature, exotisme, vivacité des couleurs, voyage, évasion Appropriation des produits en fonction des couleurs Les couleurs touchent la personnalité différente selon la nature du besoin en bienêtre Iconographique Rond: rapport de la terre au soleil Trigramme (symbole tribal) unification des océans et des produits de la gamme 4 Eléments Thème perçus: Mer, terre, soleil Signe tribal Amérique latine Axe syntactique  Texte Police à connotation exotique, tribal = aventure Italique: mouvement, air, évasion Lettre A symbolise le dynamisme, la sonorité latine Lettre H et A forment une montagne Lettre H reprend par sa forme le packaging Difficulté à trouver les symboliques Trouve la typographie bien choisie IV- PRECONISATIONS FORME DU PACKAGING Amélioration de la prise en main Arrondir davantage ses formes Forme de sablier ushuaia Système d'ouverture Changement pour plus de sécurité Ouverture plus facile Conserver la forme initiale du bouchon représentant une montagne LOGO Changer ses couleurs : plus vives Noir  vert Bleu foncé  bleu clair Liseré jaune transparent Contour des continents Renforce l'image de la Terre Meilleure compréhension du logo V-PROBLEMES RENCONTRES Difficultés dans la réalisation du questionnaire Autorisation d'interroger dans les rayons Trouver des clients ayant du temps à nous consacrer Notre objectivité pendant le questionnaire Traitement des réponses Formulation des préconisations CONCLUSION En réponse à la problématique, le message voulu est relativement bien perçu par les utilisateurs finaux. [...]

[...] Logo moins élaboré, moins complexe Ecarts syntactiques Couleurs moins vives Typographie plus stricte, plus formelle, moins évocatrice Matière plus granuleuse II- APPROCHE PSYCHOSOCIALE Cible visée Profil sociodémographique Profil psychologique 30 à 50 ans Provincial Actif Rêveur, aventurier Proche de la nature Image jeune et sportive j0293844 ENQUÊTE TERRAIN Questionnaire Packaging Logo Texte Motivations / Freins Fiche signalétique Echantillon: 20 personnes Lieu : supermarché (marché Utilisation du logiciel SPHINX ANALYSE Description de tête du gel douche Rien*6 IMAGE Petites fleurs Parfums Exotisme Energie Nature CONFUSION TAHITI Cube Beaux emballages arrondis, jeunes FORME Rectangulaire Pointu Bouteille plate, capuchon qui se soulève Ushuaia écrit en gros 1. Pouvez-vous me décrire le gel douche Ushuaia ? Idée très vague du produit Confusion entre le gel douche USHUAÏA et le gel douche TAHITI Diversité de la gamme Vivacité des couleurs 2. [...]

[...] LOGO Evocation des 4 Eléments : Le feu : le soleil La terre: l'hémicycle noir L'eau: trigrammes bleus L'air: courbe, inclinaison des lettres et sonorité COULEURS Elles expriment les attributs et l'origine des senteurs de chaque produit. On retrouve les thèmes des couleurs d'air, de terre, de feu, d'eau et de soleil, les couleurs de notre planète. ushuaiaGAMME EMBALLAGE Matière douce Aucun angle vif Capsule = montagne Lorsque l'on ouvre le produit, c'est le cœur de la nature qui s'offre à nous pour nous révéler tous ses sens. [...]

[...] Que vous inspire le nom Ushuaia ? Le nom Ushuaia EXOTISME Nature Exotique Fleur parfumée des îles Iles EVASION Tour du monde Amérique du sud Argentine Terres sauvages Grands espaces Voyage Evasion Liberté EMISSION Emission Nicolas Hulot Rien GEL DOUCHE Emission télévisée présentée par Nicolas HULOT. La nature en général. Notre cible a davantage évoqué la notoriété de l'émission télévisée que la gamme de produits A quoi vous font penser les couleurs de l'emballage ? Les couleurs de l'emballage Rien ADJECTIFS Vif Sympathique Coloré Joli, parfumé Douceur Attirant NATURE Nature Fleur Fruits*2 Arc-en-ciel Bonbons Exotique Tropique NEGATIF Pas attrayant N'aime pas le noir Couleurs impersonnelles Peu d'inspiration Nature et exotisme En général, les couleurs de la gamme leur paraissaient agréables et sympathiques A quoi vous fait penser la forme du produit ? [...]