Société Perrier, stratégie générique, Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool, BRSA, eau minérale gazeuse, packaging, campagnes de publicité, voies de croissance
C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger.
Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale.
Cependant, en 1990, « l'affaire du benzène » affaiblit fortement le groupe qui sera racheté par Nestlé en 1992. Aujourd'hui, la société Perrier est gérée par la filiale Nestlé Waters, leader mondial de l'eau embouteillée.
Le métier de Perrier est d'être producteur d'eau minérale gazeuse. De plus, Perrier a deux domaines d'activité stratégique :
Il est distribué en GMS (grande et moyenne surface) et pour le réseau CHR (café, hôtels, restaurants), en développant les formats en verre. Le choix de cette implantation a été fait, car il permet d'optimiser sa présence dans ce rayon ainsi que de maximiser sa visibilité.
Tout d'abord, Perrier est une des marques premium de Nestlé Waters Corporate, leader mondiale de l'eau embouteillée. Par ailleurs Perrier présente son produit en insistant sur le côté luxueux. Perrier utilise une publicité créative et provocatrice ce qui lui permet d'avoir une image prestigieuse, unique, dynamique et surtout de pouvoir se démarquer. Perrier a toujours bénéficié d'une forte notoriété. En effet son image se retrouve dans les médias. Perrier connaît un fort rayonnement international. En effet 45% de son chiffre d'affaires en 1984 est consacré à l'export. De plus, Perrier est présent dans 114 pays et est numéro un mondial des eaux gazeuses. Par ailleurs, Perrier développe sa stratégie générique en étant sponsor dans le sport plus particulièrement du tour de France et de Roland Garros.
[...] Aujourd'hui, la société Perrier est gérée par la filiale Nestlé Waters, leader mondiale de l'eau embouteillée. Le métier de perrier Le métier de Perrier est d'être producteur d'eau minérale gazeuse. De plus, Perrier a deux domaines d'activité stratégique : Il est distribué en GMS (grande et moyenne surface) et pour le réseau CHR (café, hôtels, restaurants), en développant les formats en verre. Le choix de cette implantation a été fait, car il permet d'optimiser sa présence dans ce rayon ainsi que de maximiser sa visibilité. [...]
[...] Pour y remédier, Perrier pourrait créer une nouvelle boisson entièrement composée de produits naturels et diététiques. Celle-ci pourrait inclure de nouvelles saveurs (thé vert, fruits exotiques en effet ces dernières sont très prisées des consommateurs. Ce lancement permettrait à Perrier de se diversifier et donc d'être plus compétitif sur le marché des BRSA. De par ses collections spécialisées (avec des bouteilles dessinées par des artistes) telles que celles du Nouvel An ou de Noël et de ses partenariats avec des événements prestigieux (Roland Garros par exemple) Perrier a une image luxueuse. [...]
[...] Par ailleurs, Perrier développe sa stratégie générique en étant sponsor dans le sport plus particulièrement du tour de France et de Roland Garros. Pour finir, tous les objets promotionnels suivent la tendance de Perrier avec son code couleur vert et son logo jaune. La stratégie générique doit suivre la politique des 4 P Produit : Il est présent sur un segment de marché. Il a une forte image, le classique Perrier est de l'eau minérale naturellement gazeuse. Il est composé de deux sous segments : 100% naturel et aromatisée. [...]
[...] Enfin, pour assurer son développement, Perrier innove sans cesse. En effet, l'extension de la gamme de produit et de formats est tout d'abord un moyen pour la marque d'agrandir son champ de consommateur. L'exemple de Perrier Fluo en est la démonstration la plus frappante : Ce produit a été développé pour une cible précise, les jeunes adultes (20-35 ans) car ils n'étaient pas encore des clients potentiels de la marque. Le Perrier Fluo est une boisson entre les eaux gazeuses et les soft-drinks qui a l'avantage d'être moins sucrée que ces derniers et d'avoir un goût unique. [...]
[...] Le prix reflète l'image de luxe du produit. Distribution : Le packaging le plus connu reste le verre, mais les bouteilles PET ont un design novateur. Notons l'exemple de Perrier Fluo : grâce à son packaging, la marque a réussi à se différencier des autres boissons et à toucher une cible différente, plus novatrice. De plus, les bouteilles Perrier sont devenues des supports de créations artistiques. Des artistes habillent les bouteilles pour les grandes occasions telles que Noël, le Nouvel An. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
