Aujourd'hui, tout le monde s'accorde à dire que Milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l'aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, Milka a mis un siècle avant de devenir « le meilleur compagnon du morceau de pain ». L'histoire de la marque Milka est donc une réelle saga, elle est associée à tout un univers qui lui est propre et bien perçu par les consommateurs car aujourd'hui, ils assimilent tous les chocolats Milka à la célèbre vache mauve.
Milka est une marque qui a connu une belle évolution : elle a su imposer le chocolat au lait sur un marché largement favorable au chocolat noir. On pourrait croire que les produits Milka sont uniquement destinés à une cible très jeune. Mais, Milka est devenu un produit fétiche pour les enfants, qui adorent en glisser une barre dans un morceau de pain frais ; de plus, sa grande force réside dans son imaginaire qu'elle transporte à travers chacun de ses produits. C'est pour cette raison que tous les consommateurs, et donc de tout âge, nostalgiques de bon chocolat au lait seront demandeurs de produits Milka.
Cette marque a su faire d'un aliment simple un réel produit de plaisir et d'équilibre, et ceci grâce à son image de marque.
Mais quelle a été la stratégie de la marque Milka ? Quels sont la mission et le positionnement de cette marque ? Comment se définit son imaginaire et qu'évoque-t-il dans l'esprit du consommateur ? Toutes ces interrogations feront l'objet d'une étude approfondie mais non exhaustive de la stratégie de la marque Milka.
[...] la gourmandise. Malgré la couleur de l'emballage qui était déjà mauve et la présence du paysage alpin, il y avait tout de même des différences par rapport à aujourd'hui. Par exemple, avant, l'on pouvait voir un fermier avec sa vache symbole de bon lait. A partir de 1972, la vache Milka fait alors son entrée dans les spots publicitaires. Elle est de la même couleur que l'emballage des chocolats, elle a une belle prestance générale, des cornes régulières et bien développées, un museau et le tour des yeux roses, un pis généreusement gonflé et une robe claire. [...]
[...] Capital marque Peut-on parler de notoriété en ce qui concerne la marque Milka ? On peut dire que les produits Milka sont facilement reconnaissables dans les rayons des supermarchés par le biais de leur packaging (la couleur et le logo). De plus, la marque Milka possède un imaginaire qui lui est propre. En effet, ses campagnes de publicité ont fortement contribué à sa notoriété. On peut rajouter le fait que la simple couleur mauve est protégée juridiquement car elle est directement associée à la marque. [...]
[...] Les consommateurs veulent également que leur odorat soit stimulé à l'ouverture de la tablette, ce deuxième sens venant déclencher un second niveau dans le désir. Les attentes en matière de goût sont différentes selon les personnes. Il y a autant de goûts que de produits différents. Le plaisir du consommateur est engendré par la satisfaction de toutes ces attentes ainsi que le fait que ses frustrations soient comblées. Le fait de manger du chocolat est source d'une émotion, de plaisir, et l'on comprend bien que les marques doivent s'efforcer de créer un imaginaire et des valeurs fortes pour pouvoir faire rêver le consommateur. [...]
[...] Toutes ces interrogations feront l'objet d'une étude approfondie mais non exhaustive de la stratégie de la marque Milka. I. Marque entreprise : A. L'historique de la marque Milka : Au fil des années, d'autres variétés apparaissent, comme le lait-noisettes ou le lait-riz croustillant. Au début des années 80, alors que les nouveautés se multiplient, Suchard prédomine encore. Un signe qui ne trompe pas: cette marque est gravée sur chaque carré des tablettes de chocolat . A ce jour, si l'on considère le marché total des tablettes (noir, lait et blanc), Milka réalise 27% des ventes. [...]
[...] Mais, Milka est devenu un produit fétiche pour les enfants, qui adorent en glisser une barre dans un morceau de pain frais ; de plus, sa grande force réside dans son imaginaire qu'elle transporte à travers chacun de ses produits. C'est pour cette raison que tous les consommateurs, et donc de tout âge, nostalgiques de bon chocolat au lait seront demandeurs de produits Milka. Cette marque a su faire d'un aliment simple un réel produit de plaisir et d'équilibre, et ceci grâce à son image de marque. Mais qu'elle a été la stratégie de la marque Milka ? [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
