Danone, Evian, marché des eaux minérale, eau en bouteille, eau de source, Volvic, Hépar, Vittel, Valvert, Aquarel, Contrex, marché Belge, analyse de Porter, marketing mix, sponsoring
« Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 ! Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression - un volume multiplié par 750 en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle de l'eau minérale naturelle, Evian, en tête du palmarès des marques dites de "confiance". Elle est, aujourd'hui, l'eau minérale la plus vendue dans le monde ».
Evian fait partie du groupe alimentaire Danone. Quelles sont les marques du groupe Danone ? Danone détient assez bien de marques prestiges telles Evian, Volvic, Bledina et Actimel. Danone est une société agroalimentaire de nationalité française qui commercialise des produits laitiers, des eaux en bouteilles, de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique. Elles possèdent comme filiale les marques Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette et Actimel. Ses principaux concurrents sont Nestlé, PepsiCo, Coca-Cola.
En 2006, Danone avait plus de 100 000 collaborateurs au niveau mondial.
Il a réalisé un chiffre d'affaires de :
• 13,7 milliards d'euros en 2004 ;
• 13,02 milliards d'euros en 2005 ;
• 14,06 milliards d'euros en 2006 ;
• 14,58 milliards d'euros en 2007 ;
• 15,2 milliards d'euros en 2008.
700 personnes travaillent pour Danone en Belgique.
52% du chiffre d'affaires est représenté par les produits laitiers, 27% par les eaux minérales, 16% par l'alimentation infantile et 5% par la nutrition clinique.
[...] Comparatif des prix Au niveau de la stratégie des prix, Evian utilise une stratégie d'alignement avec un prix moyen. La firme décide de vendre plus cher, moins cher ou au même prix que ses concurrents principaux. Marque Prix d'une bouteille de 1L Logo Evian 0.54?/L Chaufontaine 0.43?/L Aquarel 0.51?/L Valvert 0.44?/L Contrex 0.55?/L Volvic 0.47?/L Cristaline 0.37?/L Spa 0.53?/L B. Fixation des prix La fixation des prix par Evian se justifie puisqu'elle figure comme première entreprise d'eau minérale. De plus, elle pratique deux stratégies : maximiser ses parts de marché tout en gardant une rentabilité élevée avec un produit différencié. [...]
[...] Politique de Produit 12 A. Les différents niveaux du produit 12 B. La bouteille et son packaging 13 C. Cycle de vie du produit 15 D. L'impact sur le consommateur 16 2. Politique de Prix 16 A. Comparatif des prix 16 B. Fixation des prix 17 3. Politique de Distribution 17 A. Canaux de distribution 18 B. Place dans le linéaire 19 4. Politique de Communication 19 A. [...]
[...] Enfin, les vertus d'une eau influencent le consommateur dans son choix. Une eau conseillée dans le cas d'un régime ou une eau aux vertus thérapeutiques enregistre une grosse partie de ses ventes en jouant sur ces caractéristiques. Ces dernières sont un facteur de premier ordre surtout à notre époque où le régime et la santé sont au premier plan. VII. La segmentation et les consommateurs ciblés Comme dit précédemment, le succès commercial de l'eau minérale Evian n'est plus à démontrer. [...]
[...] Présentation du produit : l'eau Evian Evian est une marque d'eau minérale. 1. Origine L'origine de l'eau Evian remonte à plus de 100 millions d'années. Les successions de glaciations ont formé un filtre naturel. Après une filtration de plus 15 ans dans les Alpes et grâce auquel l'eau va gagner ses atouts d'eau minérale, Evian est embouteillée directement à la source pour préserver ses vertus naturelles. 2. Découverte En 1790, le Marquis de Lessert but l'eau de la fontaine Sainte Catherine sur la propriété d'un certain Monsieur Cachat, au cours d'une promenade. [...]
[...] Elle nous montre une image dynamique, faisant référence à la vitalité au quotidien. Vittel est une eau minérale naturelle riche en calcium, ce qui est très important pour le corps dès l'âge de 3 ans et qui peut aussi contribuer à couvrir les apports journaliers recommandés en complément de l'alimentation. Valvert Nestlé L'eau à l'état sauvage Valvert, eau pure et légère, est une eau minérale naturelle belge; source située dans les Ardennes. Elle est faiblement minéralisée et convient donc pour le plaisir de tous, petits et grands. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
