Il s'agira à travers cette étude, d'analyser la stratégie marketing d'Evian pour compléter sa gamme de produits et d'évaluer l'utilité de la bouteille « 1 litre compact » auprès des jeunes et la population active. Par ailleurs, nous étudierons les aspects déterminants de la gamme de produits d'Evian.
[...] Avec une année 1999 euphorique 7 une bonne année 2001(+ 5.5 le marché des eaux embouteillées maintient le cap en Grande et Moyenne Surface. En hypermarchés, il atteint même des résultats pratiquement comparables à 2002 avec un résultat de + du chiffre d'affaires. La forte concentration des structures productives permet aux grands groupes d'eau minérale de disposer d'un important pouvoir de négociation face aux distributeurs qui ont souvent intérêt à promouvoir des marques régionales pour affirmer leur fonction de discounter. [...]
[...] Le verbe partager renvoie certes, pour le consommateur, à l'idée de partage convivial. Mais l'originalité du concept de partage est aussi d'évoquer l'origine de l'eau Aquarel, résultant du mélange de plusieurs sources regroupées par Nestlé. Cette représentation démontre la présence d'un positionnement fort des marques sur un marché extrêmement concurrentiel. Evian, avec son nouveau format d'1 Litre, vise l'efficacité optimale de sa gamme 1. la stratégie marketing d'Evian associée à la bouteille d'eau COMPACT 1L La bouteille 1L compact (Sources : site Danone et extrait des lettres aux actionnaires de Danone) La stratégie d'Evian Comme nous l'avons spécifié auparavant, la marque Evian fait partie du groupe Danone. [...]
[...] Elle est, aujourd'hui, l'eau minérale la plus vendue dans le monde Deux millions de bouteilles vendues en milliards en l'an 2000 ! Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression ? Sommaire INTRODUCTION Le marché de l'eau embouteillée A. Les caractéristiques du marché de l'eau en bouteille B. Les répartitions sur le marché des eaux embouteillées en France C. Un marché très concurrentiel D. Les attentes du consommateur : des demandes de plus en plus diverses et spécifiques II) L'extension de la gamme d'Evian A. La bouteille compacte 1L : un format pratique pour séduire un public particulier B. [...]
[...] ►Quelle est la spécificité d'Evian par rapport à ses concurrents ? Sans aucune hésitation sa stratégie de communication, le fait que se soit une marque très célèbre en France, et la publicité qui joue sur la jeunesse et la pureté fait un tabac . ►Pourquoi ne distribuez vous pas la bouteille nomade au bouchon sportif ? Nous avons en fait remplacé cette bouteille par la bouteille 1 litre il y a environ 8 mois (date de son lancement approximatif). [...]
[...] En effet, c'est Contrex qui, n'ayant voulu suivre la vague des bouchons sport, a lancé ce nouveau format : la bouteille 1L pour le bureau. Contrex a donc été suivi par Evian. Cependant, ce concept est plus qu'intéressant et Evian se l'est très vite approprié également et l'a développé. Ce format est très intéressant car réconcilient ceux qui estimaient la bouteille d'1,5 Litre et celle de Litre respectivement trop grande ou trop petite ! L'étude de la communication de ce produit semble mettre l'accent sur une plus grande mobilité, une quantité dite minimale journalière d'eau. [...]
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