Etude du marché des parcs d'attraction en France

Mounia B.

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Etude du marché des parcs d'attraction en France

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Thèmes abordés

Parc Astérix, Eurodisney, étude, marché, parcs d'attraction, France, parcs, à thème, animaliers, botaniques, d'aventures, fête foraines, aquatiques, Futoroscope, loisirs

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Etude de marché au format PowerPoint sur les parcs d'attraction en France. Quelle est la structure du marché ? Disneyland Resort Paris s'impose incontestablement comme le leader du marché français des parcs d'attraction, mais comment se positionne-t-il par rapport à ses concurrents ? Quel plan marketing adopte-t-il ?

Sommaire

Introduction

I) La structure du marché

A. Marché principal
B. Marché substituable
C. Marché générique
D. Marché complémentaire

II) Quantification du marché

A. Parts de marché globale (en volume et en valeur)
B. Parts de marché relatives

III) L'environnement concurrentiel

A. Microenvirronement
B. Macroenvironnement

IV) Analyse SWOT

A. Forces
B. Faiblesses
C. Opportunités
D. Menaces

V) Plan Marketing

A. Segmentation, ciblage et positionnement
B. Prix
C. Produit
D. Promotion
E. Distribution

VI) Proposition de publicité

Conclusion

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Extraits

[...] Environnement technologique Grande technicité des attractions . Forces Faiblesses Notoriété de Disney Position de pionnier Produits dérivés Prix élevés Localisation du site Opportunités Menaces Mondialisation Expansion du Val d'Europe Concurrents en France Concurrents hors France ( Universal Studios . ) Marque Segmentation Ciblage positionnement Prix Produit Promotion Distribution Disneyland Paris Critère sociodémographique: Les familles Volonté d'être un village de vacance Journée: 30 à 50 euros séjour longue durée avec nuitée à partir de 135 euros Billet francilien Billet plus tôt 1 jour 2 parcs 2 jours 2 parcs 3 jours 2 parcs Evénements Offres Affiches agence de voyage, gares et stations. [...]

[...] Etude de marché Parcs à thème Parcs animaliers Parcs aquatiques Parcs botaniques Fêtes foraines Parcs d'aventures (accrobois) Transports (TGV, avion ) Tours opérateurs Forfaits vacances Produits dérivés (souvenirs) Légende : Marché principal Marché substituable Marché générique Marché complémentaire Part de marché globale Part de marché relative En volume En valeur Disneyland resort Paris Astérix Futuroscope Année 2006, sources: Eurodisney SCA, office du tourisme Les concurrents: Les distributeurs: http://tbn0.google.com/images?q=tbn:BbPx-nR0h1kGZM:http://www.tensi.hu/uploadpic/Logo%2520Asterix%2520quadri%2520copy.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:VqxILvJMR1KqnM:http://www.attractionland.com/lieux/futuroscope/logo-futuroscope.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:cKRbEFLuE6Fr-M:http://news.bbc.co.uk/olmedia/1785000/images/_1787962_exped300.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:dphU8xLe-anIHM:http://www.anime-france.info/images/logo_fnac.gifdisney-gifs-rois-1.gifdisney-gifs-rois-2.gifdisney-gifs-rois-3.gif Les partenaires Les consommateurs: Familles, entreprises http://tbn0.google.com/images?q=tbn:RGLpeLQoSkVSdM:http://www.univ-evry.fr/labos/gerpisa/lettre/numeros/131/images/2.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:fmVUsJzmFhahJM:http://www.alumnice.com/images/logo_BNP_Paribas.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:PtnHehr5IEnCEM:http://www.flybmi.com/bmi/images/images/nestedimage/hertz_logo.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:ZjnOH0F0Epv6yM:http://www.livingroom.org.au/photolog/Kodak-Logo-high.jpghttp://www.sitedesmarques.com/images/uploaded/2243-logo_europcar.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:uYj6ZJa-x5QTxM:http://cs.bc.edu/files/IBMlogo.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:pBAJyPD3aU41YM:http://www.twentysomething.com/images/nestle_logo.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:R_7JNRBQ83Js6M:http://rumenbfu.hit.bg/images/coca_cola_logo.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:8KpSoSZ2lPsRhM:http://www.vbw-groenplein.nl/upload/xinha/Logo/esso_logo_fc_1.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:30hzOVc5MZPL2M:http://www.promo94-casj.com/logo_philips.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:kZ6Y-yBTjcal8M:http://blog.choc.fr/images/actualites/aout2007/02-08-07/mattel_logo.jpg Environnement sociodémographique Développement de la société de loisir , Le taux de natalité faible en Europe . Environnement politico-légal Politique d'aménagement du territoire, réglementations sur les attractions plus strictes. [...]

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