Gamme de produits coiffants Got2b

Extraits

[...] Désormais, la beauté passe notamment par la coiffure. Les produits coiffants sont en effet devenus en quelques années l'élément clef du look des 15-25 ans, qui représentent d'ailleurs à eux seuls 63% des acheteurs de «texturisants», autrement dit gels, cires et pâtes. Surfant sur cette tendance, le géant allemand Schwarzkopf propose mot à mot aux jeunes de lâcher de «devenir eux-mêmes grâce à la gamme de gels, sprays, cires nommée Got2b. Après avoir présenté la gamme Got2b, nous dresserons un bref historique du groupe Schwarzkopf. [...]

[...] Des produits qui suivent (et mènent) la mode. Le coté Fashion est mis en avant par le packaging original, et également la communication. La nouveauté et l'innovation : cette gamme a été lancé en France en 2005. Elle est présente dans d'autres pays, comme l'Allemagne, l'Angleterre Des prix sont attractifs : environ 5.40 sur gels et cires TTC Environ 5.9 TTC sur sprays mousses Une distribution en GMS. Un défi de taille : Une rupture totale avec les codes habituels Ces produits existaient déjà en Allemagne où se trouve la maison mère de Schwarzkopf. [...]

[...] C'est une véritable révolution en coiffure. Maintenant les femmes peuvent se refaire une permanente sans devoir chauffer leurs cheveux à presque 100 degrés : Schwarzkopf s´implante sur le marché français 1955 : Lancement de "Taft", le "filet liquide pour cheveux la première laque en Allemagne. La popularité du produit est telle que le terme "taften" entre dans le vocabulaire allemand durant le boom économique d'après-guerre. "Taft" devient synonyme de laque : Schwarzkopf lance Igora Toning, la première mousse colorante en Europe : Lancement de la "méthode Schwarzkopf" qui fait aussitôt l´unanimité auprès des coiffeurs. [...]

[...] De plus, on peut supposer que des nouveaux produits sont en cours d'élaboration. II] Historique de la marque Le groupe Schwarzkopf Profil du groupe Schwarzkopf & Henkel occupe une position de leader sur tous les marchés cosmétiques internationaux et fait autorité dans des domaines aussi diversifiés que la coloration, les produits coiffants, les soins du corps et du visage, l'hygiène bucco-dentaire et les parfums. Par ailleurs, avec ses produits capillaires, Schwarzkopf Professional est un des quatre plus importants fournisseurs des salons de coiffure. [...]

[...] Toute la gamme de produits est à un prix promotionnel et attractif. L'offre est unitaire (ce n'est pas un lot). L'objectif est probablement de recruter de nouveaux consommateurs qui n'auraient peut être pas essayer le produit au prix fort. Cette gamme est récente (lancement en 2005). Elle doit donc mettre en place une stratégie pour attirer de nouveaux consommateurs. Au niveau de la communication, la gamme est passée à plusieurs reprises à la télévision. La publicité montre des jeunes autour de 20 ou 25 ans avec des coupes de cheveux qui se veulent totalement originales et à la mode. [...]