Etude de cas : Gerlinéa (marché de la diététique)

Extraits

[...] Support : on utilisera les chaînes qui ont une forte audience auprès de notre cible principale, à savoir : tf1 France 2 France 3 M6 Budget : spot de 30'' semaines par supports réparties sur 4 mois : septembre, octobre, janvier et mai. tf1 : du lundi au vendredi 13h00 + samedi à 13h40+ dimanche à 20h00 Budget= (267000x5) +41800+49900=225200/semaine Soit : 900800 pour 4 semaines France 2 : du lundi au vendredi à 19h50+ à 12h35 Budget= (18800x5) + (8000x5)= 134000/semaine Soit : 536000 pour 4 semaines France 3 : du lundi au vendredi à 19h30+ dimanche à 19h30 Budget= (22400x5) +19900=131900/ semaine Soit : 527600 pour 4 semaines M6 : du lundi au vendredi à 20h25+ samedi à 12h50+dimanche à 20h25 Budget= (31500x5) +9500+23200=190200/ semaine Soit : 760800 pour 4 semaines Internet : média très utilisé qui offre une rapidité de transmission des informations et permettra à notre cible d'être informée sur Gerlinéa et son centre expert. [...]

[...] Budget : 1insertion PQ par mois sur deux vagues : septembre à novembre et janvier-février 15500x5=77500 (Presse magazine santé: support : Top santé 75,3% des lecteurs sont des femmes et 92,3% d'entre elles ont entre 25- 50ans et plus. Le taux de circulation est de 11,7% Budget : 1 insertion PQ par mois sur deux vagues : aout-septembre et mars à mai 20500x5=102500 L'affichage car c'est le média qui permet d'obtenir une notoriété rapide. Nous choisirons l'affichage dans le secteur des GMS, lieu ou notre produit est commercialisé Support : - on va utiliser les caddies d'hypermarchés avec l'utilisation du réseau INNOVATION 70 qui est présent sur 1825 sites (785 hypers et 1040 supers), pour une durée de 21 jours avec 286000 panneaux. [...]

[...] Support : nous choisirons deux supports qui ont un fort taux d'audience de la cible féminine de 25-50 ans et plus à savoir : Chérie FM ; RTL Budget : spot de 30'' pour les deux supports semaines réparties sur 3 périodes : septembre, janvier et avril à juin RTL : 2 semaines de diffusion de 8h à 8h30 et 1 semaine de 11h30 à 12h00 Budget RTL= (13580x7) x2 + (5380x7) = 227780 Chérie FM: 2 semaines de diffusion de 15h à 16h et 1 semaine de 18h à 19h Budget Chérie FM= (2098x7) x2+ (2062 43806 Télévision : c'est un média de masse qui permet de gagner en notoriété et de couvrir rapidement la cible. On va dupliquer les supports pour accroitre la pression publicitaire sur le cœur de cible. Au niveau des horaires, on choisira de montrer le produit au différent moment de sa consommation. [...]

[...] Etude de cas : Gerlinéa (marché de la diététique) BILAN Diagnostic : Gerlinéa bénéficie d'atouts indéniables (centre expert, des produits innovants, ) Son offre est adaptée aux attentes des consommateurs qui souhaitent avoir des produits gourmands, équilibrés, faciles d'utilisation avec un accompagnement dans leur programme minceur. Cependant Gerlinéa possède une faible notoriété en raison notamment d'un positionnement peu distinctif par rapport à ses deux concurrents principaux. C'est un marché très concurrentiel, Gerlinéa devra donc créer une image forte et distinctive pour que l'arrivée d'une profusion de marques ne vienne pas brouiller le concept dans l'esprit des consommateurs. [...]

[...] - budgétisation des opérations calendrier des actions Gerlinéa souhaite un plan annuel de communication. [...]