Gillette

Extraits

[...] Place (distribution) La distribution se fera par le canal des grandes et moyennes surfaces (supérettes, supermarchés et hypermarchés) qui drainent de nombreux clients potentiels. Le produit sera vendu au rayon hygiène-beauté. Gillette pourra éventuellement négocier un linéaire important et peut ainsi mettre son produit en valeur, en prenant par exemple une portion spécifique d'un linéaire portant les couleurs de la marque. Il faudra bâtir une usine dans chaque région afin de regrouper les stocks et d'optimiser la logistique. On fera appel à un transporteur routier pour les livraisons. [...]

[...] ( Donc il faut séduire de nouvelles utilisatrices. Une spécialisation par produit : Pousser ces segments à l'utilisation de rasoirs mécaniques et donc de Gillette Vénus. Avec le lancement d'un rasoir système tel que Gillette Vénus nous touchons plus particulièrement le segment des lycéennes et des étudiantes, plus sensibles au concept novateur des produits qu'elles achètent, et accordant également plus d'importance au design. Les femmes actives quant à elles n'accordent que peu d'importance et de temps au rasage. Par conséquent, elles ont tendance à utiliser le moyen le plus rapide qu'elles connaissent, les rasoirs jetables ; alors que les rasoirs systèmes offrent la même rapidité de rasage avec en outre un meilleur résultat. [...]

[...] Par conséquent les lames Venus seront à un prix nettement plus élevées que les autres lames : 49fr les 5 lames, soit 9,8fr la lame (prix à peu près comparable aux lames Mach3 qui possèdent elles aussi la technologie à 3 lames). Les impératifs de rentabilité financière : Le produit a fait l'objet de 10 ans de recherche moyennant la somme de 300 millions de dollars. Le prix ne peut donc être fixer trop bas. Venus sera plus cher que les autres rasoirs. [...]

[...] Fonction de positionnement : Il faut indiquer la marque du produit Gillette en caractère moyen mais visible, pour indiquer que Venus représente une extension de la ligne des rasoirs Gillette. En effet nous avons vu que dans le cas des rasoirs, la marque est un repère qui différencie. Gillette est une marque reconnue mondialement donc elle doit être mise en évidence. Cependant on écrira sur l'emballage Gillette pour femme pour distinguer Venus, de l'image de Gillette incarnant l'homme viril. Mettre en évidence Gillette sur l'emballage assure une crédibilité, une confiance plus importante de la part du consommateur. [...]

[...] Ils sont très bon marché mais d'une qualité médiocre. - Indirecte : Cires froide, chaude et tiède Crème ou lait dépilatoire(Veet) Epilateurs électriques(Epilady) Epilation électrique Epilation au laser Ces solutions diffèrent énormément selon le budget qu'il faut y consacrer et la fréquence d'utilisation. Description et situation de l'entreprise Après des débuts laborieux au début du siècle, l'entreprise Gillette a bénéficié des commandes de l'armée américaine pendant la Première Guerre Mondiale. Elle lui a aussi permis de se développer à l'international et Gillette est aujourd'hui présente sur tous les continents. [...]