Paris, Grand Rex, cinéma, espace culturel, zone de chalandise, services, identité de marque, esthétique, cible famille, optimisation, technologie 3D, éthique
"Le Grand Rex, c'est beaucoup plus qu'un cinéma" : C'est la devise de cet espace culturel parisien aux multiples facettes. Ouvert depuis 1932, le Grand Rex se place toujours en 2021 comme la plus grande salle de cinéma mondiale. À sa création, l'ambition était de créer une salle de cinéma pouvant accueillir jusqu'à 5,000 personnes. Aujourd'hui, le Grand Rex s'impose comme un miniplex composé de 8 salles, dont l'une d'elles permet d'accueillir des projections, des concerts, et autres spectacles en tout genre. Le Grand Rex s'est adapté à l'évolution du marché en créant une marque à part entière, et en multipliant ses services : actuellement, le Rex comporte également un club nocturne, un musée sur les coulisses du cinéma, un escape game, une boutique de merchandising, etc. L'enjeu de cette étude sera d'analyser comment le Grand Rex a su s'imposer comme un espace culturel incontournable dans l'esprit commun, devenant ainsi un lieu à la fois mythique et premium dans l'univers du cinéma.
[...] Ce cinéma est devenu en 92 ans une icône du cinéma français et une marque incontournable. [...]
[...] Le Grand Rex ne se positionne pas comme un cinéma de quartier, mais comme un lieu pour lequel les Franciliens sont prêts à faire le déplacement. Le bénéfice perçu par le client en privilégiant une sortie au Grand Rex plutôt que dans un UGC proche de lui est suffisamment élevé pour rassembler une large zone de population francilienne. Les services principaux et secondaires proposés Le service principal proposé par le Grand Rex demeure à ce jour le cinéma. Ce multiplexe dispose de 8 salles de projection, et propose des tarifs entre 5,00Euro pour les enfants et 11,50Euro pour les adultes. [...]
[...] Pourquoi, pour quand, pour qui et contre qui ? Afin d'analyser une marque, la première étape réside dans une analyse du prisme de son identité. Le but de ce prisme est d'aider les marques à reconnaître les différents éléments de leur identité de façon à les utiliser les uns avec les autres et à raconter ainsi leur histoire. Ce prisme se constitue de 4 facettes avec 4 questions simples que l'on va appliquer à notre marque du Grand Rex : Pourquoi ? [...]
[...] Ouvert depuis 1932, le Grand Rex se place toujours en 2021 comme la plus grande salle de cinéma mondiale. À sa création, l'ambition était de créer une salle de cinéma pouvant accueillir jusqu'à 5000 personnes. Aujourd'hui, le Grand Rex s'impose comme un miniplex composé de 8 salles, dont l'une d'elles (cf. "La Grande Salle") permet d'accueillir des projections, des concerts, et autres spectacles en tout genre. Le Grand Rex s'est adapté à l'évolution du marché en créant une marque à part entière, et en multipliant ses services : actuellement, le Rex comporte également un club nocturne, un musée sur les coulisses du cinéma, un escape game, une boutique de merchandising, etc. [...]
[...] La programmation est éclectique puisque l'on retrouve beaucoup de films familiaux, de blockbusters, ainsi que des films orientés art et essai. On remarque que cette programmation tend à se rapprocher des multiplexes qui sont de plus en plus nombreux en France, tout en y apportant une valeur ajoutée. Cela permet ainsi au Grand Rex de se démarquer de ses concurrents. Le contrat implicite En allant au Grand Rex, un contrat implicite apparaît entre le client et la marque selon ces points : - Sécurité : Le spectateur veut être rassuré. [...]
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