Le Petit Marseillais, savon, hygiène corporelle, Dove, Nivéa, Unilever, valeurs, communication, historique
Le Savon de Marseille est l'ancêtre des produits d'hygiène, il remonte à l'Antiquité. Les Celtes l'utilisaient déjà comme pommade cosmétique. Les premiers pains durs étaient obtenus par mélange de graisse animale et de cendres de bois de hêtre.
Au 18ème siècle, les Marseillais ont la lumineuse idée de remplacer les graisses animales par des huiles végétales. Dès 1791, la découverte de la soude industrielle par Mr Leblanc et surtout en 1823 l'invention de la saponification par Chevreul, marquent la phase industrielle du Savon de Marseille qui connaît alors son âge d'or.
Puis, par son emplacement idéal, Marseille devient le premier centre européen de production et d'expédition de savon à base d'huile d'olive. La marque a pour origine un petit poème édité par la parfumerie savonnerie Paul Auzière qui vantait les mérites du savon quotidien parfumé « Le Petit Marseillais », alors en vente dans sa boutique paru dans « la petite Gazette Rimée ».
Toujours fidèle au poème de ses origines, Le Petit Marseillais a constamment revendiqué des produits simples et sans promesses impossibles. Son packaging n'est ni fantaisiste, ni tapageur, ce qui garantit la qualité et la naturalité de son contenu.
[...] La marque ressuscite le mythe du savon de Marseille, sain et naturel. Du coup, Le Petit Marseillais a beau être récent, il est perçu comme patrimonial et se fait élire «marque du siècle» dix ans seulement après son lancement ! Au moment où le marché du savon amorce son déclin, Le Petit Marseillais multiplie son chiffre d'affaires par cinq en cinq ans, passant de 40millions de francs en 1986 à 205millions en 1991. Dans un discours dominant vantant l'exotisme, il fait la différence avec la naturalité. [...]
[...] II/ Les Valeurs de la marque Le Petit Marseillais est une marque centenaire et véhicule des valeurs d'authenticité et de naturalité provençale. C'est une marque de confiance pour toute la famille, qui fait partie du patrimoine français et accessible à tous grâce à son réseau de distribution en Grandes et Moyennes Surfaces et à son bon rapport qualité/prix. La marque Le petit marseillais est un nom géographique qui est référence au lieu où il était fabriqué. C'est une marque de producteur car elle est propre au producteur. [...]
[...] Investissements publicitaires en 2000 ENTRETIEN Michel Azan : Du savoir-faire au savoir-vivre Michel Azan, le directeur général des Laboratoires Vendôme, expose les nouvelles ambitions du Petit Marseillais: créer des produits nouveaux et se développer à l'international. Quelles sont les raisons du succès du Petit Marseillais? Michel Azan. La magie réside dans le produit, basique et authentique. Le public s'est approprié la marque avant même que nous ne la travaillions en publicité. Le Petit Marseillais, avec sa base extradouce et ses parfums naturels, a beaucoup profité de l'image mythique du savon de Marseille. [...]
[...] Une première gamme composée de trois cubes de savons colorés de 150 grammes, un vert pour la fraîcheur, un blanc pour la nature et un rose pour la beauté, est lancée dans les GMS et se distingue par son courant d'authenticité et de naturalité. Toujours fidèle au poème de ses origines, Le Petit Marseillais a constamment revendiqué des produits simples et sans promesses impossibles. Son packaging n'est ni fantaisiste, ni tapageur, ce qui garantit la qualité et la naturalité de son contenu. [...]
[...] Il fallait avoir le nez creux pour parier sur Le Petit Marseillais, un banal savon artisanal diffusé en pharmacie, où il frise au bout d'un an d'existence les 100000francs de chiffre d'affaires. Les Laboratoires Vendôme, une PME familiale, l'acquièrent alors pour une bouchée de pain. Un lot contenant trois cubes de 150grammes - un vert pour la fraîcheur, un blanc pour la nature, un rose pour la beauté - fait son apparition dans les hypermarchés. Sans autre communication qu'un logo (un petit marin dans un losange) gravé dans le savon, le produit fait un tabac. [...]
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