Présentation du groupe IKEA

Extraits

[...] À l'âge de 17 ans (en 1943) Ingvar Kamprad finit ses études, et, avec la somme qu'il reçoit, crée sa propre entreprise IKEA. Ce nom provient des initiales d'Ingvar Kamprad son fondateur, auxquelles viennent s'ajouter les premières lettres d'Elmtaryd et d'Almühlt respectivement la ferme et le village dans lesquels grandît celui-ci. Au début, cette entreprise ne vend que de simples stylos, cadres, nappes, bijoux à prix réduits. Quelques années plus tard, Ingvar Kamprad commence à développer une publicité autour de son magasin et s'allie avec les artisans locaux pour la fabrication de meubles. [...]

[...] En effet, cette société s'est aussi associée avec Save The Children, par exemple, afin de vérifier à ce que les enfants ne soient pas exploiter là où IKEA fabrique ses produits. Ce groupe contrôle aussi l'exploitation de la main-d'œuvre dans les pays en voie de développement. IKEA rend même possible, par le biais de son site officiel, la consultation des conditions de travail des employés. Ces responsabilités, prises par IKEA, visent à rassurer le client sur ses principales préoccupations : l'environnement et l'aspect social. En effet, ces deux critères sont tellement importants aux yeux du grand public qu'ils entrent désormais de plus en plus dans leur décision d'achat. [...]

[...] Ceci est donc très positif pour l'image de la marque. De plus, ce slogan permet à chacun de se faire sa propre perception du message en fonction de son environnement socioculturel. En effet, IKEA emploie la formulation pas à n'importe quel prix Ainsi, IKEA n'est pas très explicite volontairement ce qui permet à chacun d'attribuer ses exigences à ce message (travail des enfants, protection des forêts, De ce fait, IKEA s'assure que le slogan sera compris de façon positive par son public. [...]

[...] La perfection est aussi très présente dans le design des meubles avec des lignes droites et épurées. Cependant, cette perfection ainsi suscitée, est perçue très profondément par les consommateurs qui se sentent obligés d'être aussi parfaits que la marque et pour se faire le client doit acquérir toute la gamme pour pouvoir assortir ses meubles. Ainsi, IKEA profite de cet avantage marketing engendré par son image. Comme nous l'avons déjà vu, IKEA défend les valeurs familiales mais à ceci s'ajoute la rigueur et l'humilité. [...]

[...] IKEA travaille continuellement à rationaliser et simplifier le transport et le stockage de ses produits. Le secret consiste à calculer le plus exactement possible les quantités nécessaires pour satisfaire la demande ; cela en vue d'éliminer les coûts inutiles de surproduction et de stockage. Les éléments clés de la logistique chez IKEA sont : - un système global de logistique, - des larges volumes, - des paquets plats, - des coûts bas Gros volumes Les gros volumes sont un facteur important pour les prix bas. [...]