Le groupe Intermarché

Extraits

[...] Il a déclaré Je suis venu à la distribution par hasard, mais au lieu d'y trouver un métier, j'ai découvert les rapports humains Sa stratégie s'inscrit dans la recherche des prix les plus bas possibles et non dans la recherche du profit. C'est d'ailleurs la raison de sa scission avec E. Leclerc qui avait pour objectif d'augmenter sa rentabilité. La vocation des Mousquetaire est depuis toujours d'assurer le pouvoir d'achat des consommateurs et de leur donner la possibilité d'accéder à tous les produits. [...]

[...] L'entreprise Intermarché fonctionne sur un système de franchise. En effet 3000 chefs d'entreprises indépendants dirigent les différents points de vente. Ils disposent alors d'une certaine autonomie en choisissant leurs propres produits, en adoptant des stratégies diverses. On distingue seulement 2 autres entreprises qui ont un fonctionnement similaire : Système U et E. Leclerc. Sur ces 3000 chefs d'entreprises indépendants, seuls 40% possèdent 100% du capital. Les dirigeants du siège social, par cette action, font en sorte que les directeurs de pointe de vente s'investissent plus dans la bonne performance du groupe. [...]

[...] Sommaire : Introduction I. Présentation du distributeur 1. Historique 2. Les chiffres 3. Les enseignes 4. Fonctionnement d'Intermarché 5. L'internationalisation II. Organisation de la distribution et de l'implantation des produits Circuit de distribution a. Circuit court b. [...]

[...] Prospection 1. Publicité 2. Fidélisation 3. Action sur les produits Conclusion Annexes Introduction Dans le cadre de notre cours de distribution nous avons été amenés à réaliser un dossier sur un distributeur Français, nous avons décider de prendre l'enseigne Intermarché car la prise de contact avec un professionnel pouvait s'établir rapidement. Nous avons rencontré Monsieur Helbert Serge qui a accepté de répondre à nos questions concernant le circuit de distribution, l'utilité des spots publicitaires depuis le début de l'année et nous a informé sur la commercialisation des marques de distributeurs. [...]

[...] Part de marché en valeur des MDD par enseigne (en III. Prospection 1. Publicité Comme toutes entreprises recherchant le profit, Intermarché investit dans la publicité pour augmenter sa notoriété et travailler sur l'image qu'elle donne aux consommateurs. Investissement (en milliers : Nous pouvons remarquer de manière générale que les investissements sont moins importants en 2007. De plus la nouvelle législation qui concerne la publicité télévisuelle pour les distributeurs, a pour conséquence de nouveaux investissements. L'enseigne cherche à toucher un maximum de personnes par l'intermédiaire d'un support supplémentaire. [...]