Introduction sur le marché d'une nouvelle brosse à dents : la duobrosse

Extraits

[...] C'est en Angleterre, qu'un papetier relieur, William Addis, diffuse une brosse qu'il a conçue pour son usage personnel : la brosse à dents commence à être fabriquée artisanalement. Depuis le premier brevet déposé en France en 1818, l'histoire de la brosse à dents est jalonnée d'innovations : quelques 200 brevets ont été délivrés entre 1939 et 1955. La brosse à dents restera longtemps un produit de luxe. Ce n'est qu' à la fin du XIX siècle, avec l'apparition des manches en celluloïd, que l'objet se démocratise. Analyse 1 Le marché 1. [...]

[...] Le produit doit être assez pratique et agréable à utiliser pour que l'utilisateur décide par lui-même de l'utiliser au quotidien, en remplacement de sa brosse à dents classique. Le positionnement devra donc se formuler ainsi : Duobrosse, une brosse à dents 2 en 1 qui optimise l'hygiène bucco-dentaire, tout en alliant mobilité et praticité Le Mix Marketing 1 Le produit 1. La conception d'un nouveau produit Au premier abord, ce produit peut paraître simple, mais il n'en est rien. C'est pour cela qu'aucun des leaders du secteur ne commercialise ce type de produit. [...]

[...] La distribution Afin de toucher un très grand nombre de consommateur et de rendre notre produit le plus accessible possible, notre produit : la Duobrosse sera vendue en grande et moyenne surface (GMS). Le choix de ce réseau se justifie par le fait que, les pharmacies et parapharmacies ont une connotation médicale qui ne correspond pas à notre produit. En effet, malgré notre positionnement haut de gamme, la GMS nous permet d'abord de mettre en avant le fait que la Duobrosse est un produit pour l'hygiène dentaire, mais aussi un objet gadget qui fait ressortir l'aspect ludique du brossage des dents. [...]

[...] Une recharge de dentifrice (très liquide) est censé faire 60 utilisations (peu probable). Cette brosse n'est pas vendue en France, et son prix n'est pas communiqué. Le seul chiffre communiqué est celui des ventes : 1,5 millions par an. Ce produit semble être le plus réussi, sa réalisation est bonne, il est très hygiénique. L'Elgydium : Ce modèle est le moins évolué de ceux présents sur le marché, son manche faisant office de tube de dentifrice utilisation) et le dentifrice sortant par la base des poils. [...]

[...] Il existe environ 5-6 produits, aux positionnements variés et aux qualités discutables. Ils sont vendus principalement en pharmacies ou parapharmacies. Par contre, il existe beaucoup de brevets (une quinzaine par mais aucun ne semble être parfait, tous sont des compromis. Voici les produits concurrents : La stylobrosse : Comme son nom l'indique, cette brosse à dents est à peu près aussi volumineuse qu'un stylo, et peut donc être emportée sur soi. Le mécanisme repose sur une vis sans fin faisant se déplacer un piston, qui pousse le dentifrice vers les poils. [...]