L'iPhone et la stratégie d'Apple

Extraits

[...] - l'application de cartographie d'Iphone pour visualiser des cartes, des images satellite Technologie : Multitouch c'est-à-dire que le téléphone est tactile Palette de choix: En noir seulement Prix : En France l'Iphone est proposé au prix de 399 euros avec un forfait Orange. Les forfaits vont de 49 euros à 119 euros. Sans forfait l'Iphone est disponible chez Orange au prix de 799 euros. Cependant l'Iphone est disponible piraté sur de nombreux sites internet, mais Orange et Apple font la guerre a ces sites. [...]

[...] C'est pourquoi on peut classer la distribution comme une faiblesse. Marketing stratégique : Objectifs : En lançant son Iphone Apple se fixe plusieurs objectifs : - Objectifs de profit : Apple veut augmenter ses bénéfices et faire monter le cours de son action en bourse - Objectifs de croissance: Apple a vendu plus de 70 millions d'Ipod et plus de 2 milliards de chansons sur le site Itunes. Dès la présentation de ce téléphone, l'action en bourse a augmenté de 8%.Avec ce téléphone nouvelle génération Apple peut ainsi espérer une grande part du marché et concurrencer les grosses puissances déjà présentes sur le marché de la téléphonie. [...]

[...] Apple espère conquérir du marché de la téléphonie mobile en 2008 Cible : Apple lance son Iphone en espérant toucher 2 cibles : les professionnels et les jeunes de 18-25ans. Pour cela l'Iphone est présenté de deux manières différentes, pour les uns il est un téléphone permettant de travailler, de communiquer entre salariés mais aussi de se divertir et surtout de permettre une grande autonomie. Pour les autres l'Iphone est un appareil portatif multifonction qui pourrait à terme remplacer l'Ipod. Positionnement Voulu : c'est un produit innovant, révolutionnaire, multifonctions, un prix élevé mais parce que c'est un produit 3 en 1 ! Cela fait de lui, un produit leader. [...]

[...] L'attente est donc très forte et promet à Apple de bonnes ventes. Menaces : - Le piratage : L'Iphone est piratable, de nombreux sites internet vendent l'Iphone piraté afin qu'il soit compatible avec tous les réseaux - Forte concurrence : Sur ce marché, de nombreuses marques proposent déjà des téléphones assez complets. - Le marché asiatique : Le marché asiatique est déjà bien fourni de ce genre de téléphone. Les asiatiques sont habitués à ce genre de téléphone. C'est l'endroit dans le monde où le téléchargement d'utilitaires pour les téléphones est le plus important. [...]

[...] Tout était prévu pour faire sensation avec l'Iphone Avant sa dernière campagne de publicité Apple n'avait diffusé qu'un seul spot télévisé sur l'Iphone. La nouvelle campagne consiste à montrer une seule caractéristique en un spot et de montrer à la fin qu'il s'agit d'un téléphone. Il y a une pub pour le navigateur internet, une pour l'Ipod inclus et une pour la présence de Youtube. [...]