Quelles sont les clefs du succès de l'iPhone ?

Extraits

[...] Une organisation de la production à l'échelle mondiale. Synthèse des possibilités de l'entreprise sur le marché Diagnostic interne Diagnostic externe Forces  Une notoriété sans égal - Des produits innovateurs. - Des services efficaces (AppStore, Itunes). - Le design de l'Iphone. Opportunités  Un marché en pleine extension - Une clientèle nombreuse -Un produit très attendu donc les opérateurs et les clients sont prêts à payer Faiblesses - Un marché concurrentiel - Nokia est toujours leader - Apple est peut-être dépendant de Steve Jobs, le co-fondateur. [...]

[...] Dès le lancement de l'iPhone, près de 1 million d'iPhone s'est vendu en 2 jours. Depuis plus de 27 millions d'iPhone ont été vendu s dans le monde. La communication : → Publicité originale et de bon goût → Image de marque forte → Communauté d'utilisateurs fidèles et loyaux → Personnel d'Apple conseille les vendeurs Conclusion L'iPhone est un produit très innovant qui a réussi à s'imposer sur le marché des smartphones. Bien que Nokia reste le leader, Apple connait un succès à l'échelle mondiale. [...]

[...] L'iPhone Quelles sont les clefs du succès de l'iPhone ? Sommaire 1°) Introduction 2°) Analyse diagnostic 2.1 Analyse diagnostic externe 2.2 Analyse diagnostic interne 3°) Choix des décisions stratégiques 3.1 Options fondamentales stratégiques 3.2 Marketing Mix 4°) Conclusion Introduction Apple, grâce à l'iPhone, est devenu le 3ème acteur du marché des terminaux mobiles, derrière Nokia et RIM. Juin 2007 : lancement de l'iPhone aux EU Novembre 2007 : lancement de l'iPhone en France Juillet 2008 : lancement de l'iPhone 3G Juin 2009 : lancement de l'iPhone 3Gs → L'iPhone est un succès mondial Origine : Crée en 1976 dans le Silicon Valley, Steve Jobs est l'un des fondateurs d'Apple : lancement de Macintosh 1990 : Apple est au bord de la faillite + lancement de l'IMAC 2001 : lancement de l'iPod et développement des Apple Store Analyse diagnostic externe Traits saillants du macro-environnement → Environnement juridique : décision du Conseil de la concurrence de casser l'exclusivité d'Orange sur la vente de l'iPhone → Relations avec les opérateurs : Un frein à l'emprise d'Apple pourrait venir des opérateurs de télécoms → Environnement technologique : L'iPhone consommerait trente fois plus de données que les mobiles standard Offre Demande → Analyse quantitative: Avec une part de marché de Apple a quintuplé sa part de marché en un an, ce qui lui a permis de passer devant Motorola et RIM. [...]

[...] Plusieurs atouts pour Apple: une forte image de marque, une qualité des produits reconnues, l'Iphone est un produit innovateur et pratique. Le principal concurrent est Nokia, il faut le devancer. Marketing – mix Emballage simple et avec goût Le produit : Le prix : Stratégie de prix par pénétration DAP (disponibilité à payer), approche par la demande (prix psychologique) La distribution : Apple vise à travers le monde. Les Apple Store, le site d'Apple se consacre à l'iPhone. Des partenaires, des fournisseurs s'y consacrent également en offrant des démonstrations de produits. [...]