L'iPod d'Apple

Extraits

[...] Q – 4e Trimestre millions d'ordinateurs Macintosh  progression de en volume par rapport à Q millions d'iPods de en volume par rapport à Q millions d'iPhones, ce qui représente de croissance en volume par rapport à Q Les vente d'Ipod sont en repli, notamment à cause de la cannibalisation de l'Ipod Touch par l'Iphone. + Taux d'équipement très élevé. La tendance du marché des lecteurs MP3 est plus au renouvellement mp3sshare2.jpg Maintenir ses parts de marché sur Ipod Vendre d'Iphone Assurer le lancement de sa tablette Islate Ouvrir des Apple Store régulièrement Maintenir le cours de son action Développer son offre AppleTV Mission de stratégie environnementale: compter parmi les entreprises les plus vertes du secteur. [...]

[...] Accords de non divulgation de certaines informations techniques. Royalties à payer pour l'utilisation de certains accessoires Faire face aux nouveaux entrants qui arrivent en masse : Sony, Microsoft, Samsung Forte domination d'Apple : Rio se retire du marché en 2005, suivi par Dell qui arrête la fabrication en 2006. Principaux concurrents :  Creative : numéro 2 du marché, le plus sérieux concurrent d'Apple qui lance son baladeur numérique en 1999 avec sa gamme Zen.  Archos : 1ère à commercialiser un baladeur numérique de 6 Go. [...]

[...] En premier lieu: totale transparence pour la fabrication de ses produits, du traitement de ses déchets et du recyclage de ses produits en fin de vie. Apple s'engage à ne plus utiliser de produit toxique: ( retardateurs de flamme bromés, chrome hexavalent, le plomb, mercure, cadmium et le PVC)  directive européenne RoHS. Passage au LCD avec rétro-éclairage par LED (sur les ordis). Suppression de l'arsenic des écrans recycler près de 30% du poids de ses produits, soit un taux supérieur à celui de HP ou Dell. [...]

[...] ) Mémoire flash (Nano) permettant une utilisation dans un plus grand nombre de circonstance (jogging) Écran tactile (Touch) Matériaux utilisés aujourd'hui recyclables Prix élevé Obligation d'utiliser un logiciel spécifique (iTunes) Absence d'écran (Shuffle) Fragilité de certaines parties (obligation d'achat de housse) Batteries irremplaçables (sauf par Apple pour un prix élevé et durée de vie de 18 mois) Reconnu par les people Conseillé par les médias Développement Internet à haut débit Facilité de téléchargement des mp3 « Ecosystème » de l‘Ipod où des entreprises tierces vendent des produits dédiés La menace de nouveaux entrants Microsoft avec Zune et Zune Market place Universal et Neo Menace de nouveaux substituts : téléphones mobiles de future génération Capacité de stockage accrue Possibilité de télécharger directement de la musique Mais Apple avec son Iphone a su transformer cette menace en opportunité L'Ipod annonça la diversification d'Apple en 2001 après le début du renouveau en 1998 engendré par le Mac ; Le lecteur et ces variantes font aujourd'hui office de référence ; Apple est considéré comme une entreprise novatrice et chacun de ses produits est attendu avec impatience. L'investissement en R&D doit être une part importante dans l'investissement de la firme pour toujours surprendre les consommateurs et créer encore et toujours la surprise. [...]

[...] Fondé sur la différenciation: Produit haut de gamme, s'accordant avec une politique de prix élevé, un design très élaboré et une technologie avancée Créativité (créée la communauté des « iPodiens », sentiment d'appartenance à une communauté, ergonomie, fiabilité du produit Les adolescents : popularité de la marque auprès des jeunes, car produits créatifs et bien designés Utilisateurs de MP3 et de produits informatiques en général Personnes utilisant déjà des produits d'Apple IPOD.jpg Chronologie ipod.png apple_nouveaux_ipod.png Nouveaux coloris Prix plus bas Augmentation de la capacité de stockage Nouveau design Meilleure autonomie Plus petite taille = praticité Nouvelles fonctions (VoiceOver) Toujours plus de mémoire (de 5 à 160 Go) Tactile Design plus évolués Meilleure autonomie Nouveau matériau Nouvelle interface Plus fin Plus fiable, moins fragile Nouvelles fonctions Nouvelles résolutions d'écran Jeux, vidéos Nouvelles couleurs 1ere génération fin 2005: mémoire flash 2 couleurs - noir et blanc plus fin que son précurseur (Ipod Mini) écran couleur pour pouvoir visionner des photos ou 4 Go plus cher à capacité égale que l'iPod mini mais meilleures caractéristiques: compacité, écran couleur, mémoire flash > disque dur résistance de la coque aux rayures nouvelles couleurs - gris, bleu, rose, vert et noir autonomie, luminosité de l'écran 1 à 8 Go mémoire tampon x8 (à 256 Ko) nouvelle fonction « recherche » pour trouver un titre, un album ou un artiste rapidement. plus fin Son écran est plus lumineux  meilleur affichage des photos. nouveaux écouteurs iPod  améliorent la qualité d'écoute. disponible en rouge en 4 et 8 Go pour une édition spéciale (Product Red, dont une partie du prix est versée au Fonds mondial de lutte contre le SIDA, la tuberculose et le paludisme). lecture vidéo résolution de l'écran + autonomie (24 h en audio h en vidéo) revues à la hausse et 8 Go. [...]