La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique

Nicolas D.

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La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique

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Thèmes abordés

IPod Nano Chromatique, mp3, Apple, politique de communication, cible de communication, stratégie, iPod Shuffle, analyse SWOT

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L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une nouvelle fois la marque à la pomme mise sur une communication sans précédent dès le lancement du produit. Pour ce faire la campagne de publicité est assurée par l'annonceur habituel : TBW/Chiat & Day avec un budget de 10 millions d'euros en France tous modèles confondus : de l'iPhone, au Shuffle en passant par le iTouch, quatre types d'appareils signés Apple. Cette campagne utilise plusieurs supports de communication dont l'affichage, support sur lequel sera basée notre étude, mais aussi la télévision, la presse et d'autres types de supports hors-média.

Sommaire

Introduction

I) Environnement de l'iPod Nano Chromatique

A. Historique
B. Analyse interne et externe du produit

II) Objectifs de communication

III) Cible de communication

IV) Stratégie de création

A. La promesse
B. Le support
C. Le ton

V) Stratégie des moyens

A. Réalisation de l'objectif cognitif
B. Réalisation de l'objectif conatif

Conclusion

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Extraits

[...] Les cibles secondaires sont les personnes d'une classe d'âge plus élevé mais aussi appartenant à une catégorie socio professionnelle plus moyenne. Enfin les journalistes sont également visés notamment à travers les “keynotes” organisés par Apple. Les “keynotes” sont les réunions de présentation des nouveaux produits. Ces réunions sont très populaires et s'adressent aux fans de la marque mais aussi aux journalistes qui par la suite font la promotion des produits qui leur plaisent le plus au travers d'articles, interview IV. [...]

[...] Cible de communication La cible principale de la nouvelle campagne d'affichage de l'iPod Nano Chromatique sont les adolescents et les jeunes adultes car ce sont eux qui jusqu'aujourd'hui ont représenté les principales ventes d'iPod nano. Cela se vérifie d'autant plus que durant la période de Noël, au moment où la campagne d'affichage dans le métro était la plus importante, les stations où les affiches étaient placées étaient principalement les stations où de nombreux étudiants passaient. C'est le cas par exemple de la station Odéon ou Havre Caumartin dont tous les emplacements publicitaires étaient envahis par les affiches du Nano Chromatique. [...]

[...] De plus la publicité montre les neuf coloris d'iPod qui coulent tel un pot de peinture renversé, l'objectif premier est bien sûr de montrer les différents coloris qui sont une des nouveautés de l'iPod nano chromatique mais également de représenter et cibler une jeunesse mondiale, un melting- pot, un mélange de couleurs et de cultures. Cette campagne est en effet mondiale et vise donc le même type de cible à travers le monde. Le choix des couleurs permet également de donner un côté personnel à son baladeur iPod, dans une aire ou chacun et en particulier les plus jeunes on l'art de vouloir être excentriques et originaux. Les cibles secondaires sont des cibles de catégories socio professionnelles moyennes du fait que le prix a de nouveau baissé pour des performances supérieures. [...]

[...] Les objectifs de cette campagne qui étaient de travailler sur l'image du produit et augmenter les ventes paraissent donc atteints puisque l'iPod Nano Chromatique est aujourd'hui un des lecteurs mp3 le plus vendu sur le marché, ses plus gros concurrents étant les autres baladeurs proposés par la marque tels le Touch ou le Shuffle. Nous pouvons cependant nous demander si cette campagne a eu autant d'impact sur le public que les précédentes et si elle sera aussi efficace en matière d'augmentation des ventes. [...]

[...] LA PROMESSE Le nouvel Ipod, le nano chromatique fait son apparition en septembre 2008. Apple propose un nouveau baladeur mp3 à la pointe de la technologie pour une cible qui s'élargit de plus en plus bien que le cœur de cible reste relativement jeune. Apple agrandi donc sa gamme d'Ipod avec un appareil qui promet une dimension 4G (4éme génération) et des nouvelles fonctionnalités. Leader sur le marché, Apple garde une image de précurseur même si ses concurrents comme les mp3 et mp4 Créative, Sony et Philips augmentent leurs parts du marché. [...]

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