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L'Union européenne, à la demande des fabricants de jouets espagnols et portugais, a établi des quotas concernant les jouets en provenance de Chine. Cependant, les Britanniques et Néerlandais dont l'industrie du jouet avait déjà délocalisé leur production en Asie se sont opposés à ces mesures visant à la protection d'une industrie du jouet européenne complètement dévastée.
[...] Et c'est un marché où les déchets et jouets obsolètes plastiques représentent un point important au niveau du recyclage. Aspect législatif : il y a des problèmes liés aux droits de propriété des modèles puisque les Jurassiens sont copiés très rapidement par des fabricants chinois. II. Effectuez une analyse des 5 forces de la concurrence de l'industrie du jouet. Quels facteurs clés de succès en déduisez-vous ? La concurrence interne : la concurrence dans l'industrie du jouet est féroce. Le marché est structuré autour de trois grands leaders (Mattel, Hasbro et Bandai). [...]
[...] Les distributeurs sont donc une force importante. Le pouvoir de négociation des fournisseurs : nous pouvons relever le fait que certains sous-traitants deviennent indépendants et se lancent sur le marché dans des secteurs niches. III. Identifiez les groupes stratégiques en présence dans l'industrie du jouet Trois grands groupes stratégiques sont présents dans l'industrie du jouet. Le groupe des leaders : - Mattel : N°1 mondial, le groupe américain s'impose avec un CA de 5 milliards d'euros en 2003, il représente 10% du marché. [...]
[...] Le fait d'avoir une production implantée en France permet de miser sur une image de qualité et peut justifier un prix un peu supérieur (à cause des coûts de production plus importants qu'en Chine). Les Jurassiens peuvent jouer la carte du « made in France » qui rime avec qualité, mais aussi une grande responsabilité sociale puisque son choix est de ne pas délocaliser. Pour cela cependant elle doit absolument stopper les délocalisions. - On peut aussi penser que les Jurassiens rachètent un autre groupe européen en difficulté pour s'agrandir et peut-être bénéficier de nouveaux distributeurs. [...]
[...] - La menace grandissante de produits substituts qui grignotent le marché : les consoles de jeux (Nintendo, Microsoft, Sony). La pression des produits de substitution : le marché du jouet est aujourd'hui menacé par les fabricants de consoles de jeux. En effets, ils peuvent détourner les enfants des jouets classiques par des budgets publicitaires tout aussi importants. Menés par Nintendo, Sony et Microsoft le marché des consoles attire de plus en plus les enfants avec des jeux qui leur sont dédiés. [...]
[...] Les grandes enseignes de distribution parient sur des jouets connus dont la publicité est assez forte. Or seuls les leaders du marché peuvent accéder aux types de publicité les plus efficaces partenariat films ) qui sont les plus chers. L'industrie du jouet est une industrie qui a une activité saisonnière très marquée puisque les achats se font majoritairement à l'approche de Noël. Aspects socioculturels : les jouets qui attirent les enfants sont ceux qui mettent en avant leurs relations avec un film, une série, une star les jouets deviennent une sorte de produits dérivés (poupées Harry Potter). [...]
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