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Kickers entre dans le groupe Zannier en 1988. En 2000, ce dernier crée une joint-venture avec le groupe « Pentland », le licencié britannique de Kickers (comprenant des enseignes telles que Speedo ou Ellesse), dans le but d'accélérer le développement à l'international de la marque. Il y a deux ans, la licence d'exploitation a été récupérée par le groupe français « Euroka », qui vise aujourd'hui le développement de Kickers sur les marchés de l'enfant et de l'adulte.
Il réalise 60 % de son chiffre d'affaires en France, avec un chiffre d'affaires en 2004 de 31 807 milliers d'euros (...)
[...] En effet, les consommateurs ne se limitent plus à un seul niveau de gamme, mais changent selon leurs envies, leur budget du moment Enfin, on assiste à un zapping entre différents lieux géographiques. Les habitants des grandes agglomérations ont de plus en plus tendance à faire leur shopping sur leur lieu de loisir le week-end. Le phénomène de mode La mode nécessite une forte réactivité de la part des fabricants qui doivent le plus rapidement possible réassortir leur offre. Il n'est pas rare de voir des collections supplémentaires en cours de saison. [...]
[...] Kickers est depuis de nombreuses années maintenant considéré comme un des leaders dans le secteur de la chaussure enfant. Sa notoriété n'est plus à prouver. C'est pour cela que la suite de notre étude se limitera au comportement des jeunes adultes vis-à-vis de la marque Kickers, et du secteur de la mode en général Résumé Notoriété de Kickers 155% *Non communiqué La marque cherche aujourd'hui à séduire les jeunes adultes. Face au dynamisme des ventes de chaussures de sport, le marché de la chaussure de ville pour adultes est à la recherche de modèles à connotation sportive. [...]
[...] En raisonnant à travers les notions de marché ou de compétence, la marque se trouve rapidement bornée. En raisonnant à travers la notion de territoire, la marque peut s'étendre de façon transversale, cela si elle se concentre bien sur l'idée qu'elle doit garder une image cohérente. Pour modifier son image, une marque doit jouer sur l'étendue de son activité, ou alors modifier les valeurs qui la définissent. En fait, deux solutions s'offrent à elle : La première, formelle, consiste à construire une nouvelle image en se diversifiant. [...]
[...] Kickers est particulièrement intéressé par le secteur de la bagagerie scolaire et pour adultes. En terme d'image, la marque désire mélanger les visions déjà existantes pour n'en créer qu'une seule. Ainsi, l'idée serait de prendre une pincée de Kickers à la française puis une cuillérée de Kickers à l'anglaise et de saupoudrer le tout d'une touche de dynamisme Ceci lui permettrait de se positionner davantage sur le secteur adulte et ainsi de rééquilibrer son chiffre d'affaires. Notoriété de Kickers 1 Introduction Les résultats 2005 de l'étude Mégabrand réalisée par TNS Sofres révèlent que 87% des Français attachent plus d'importance aux caractéristiques des produits qu'ils achètent qu'à la marque elle-même. [...]
[...] Les femmes préfèrent les sacs de voyage vs ainsi que les valises souples vs les valises rigides / en coque vs et les petits sacs à dos vs 29,2%). Les hommes se penchent plus vers le choix de sacs de sport (34,46 vs 27%). Le sac de voyage est l'article le plus prisé par l'ensemble des Français (sans doute plus commode) : ils sont à en posséder Les consommateurs Les attentes des consommateurs Quels critères de choix adoptent les hommes et les femmes, sur le marché de la maroquinerie ? [...]
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