Kleenex, lancement d'un mouchoir jetable antiviral

Extraits

[...] Comment ça marche ? Le mouchoir antiviral de Kleenex comporte trois épaisseurs de tissu de qualité supérieure. Sa couche intermédiaire est traitée à l'aide d'une formule antivirale activée par l'humidité. Ainsi, lorsque l'humidité produite par les sécrétions de la toux ou d'un éternuement atteint la couche intermédiaire, le mouchoir antiviral de Kleenex agit immédiatement, soit en moins de 15 minutes, pour finalement éliminer des virus du rhume ou de la grippe qui sont présents dans le mouchoir. Cette formule est composée d'acide citrique et de laurylsulfate de sodium, ingrédients présents dans les produits de consommation quotidienne, en général. [...]

[...] Radio Egalement diffusions d'annonces radiophoniques, qui permettent de toucher les actifs, qui n'ont pas le temps de regarder la TV mais écoutent la radio dans leur voiture ou dans les transports en commun pour se rendre à leur travail. Presse Insertion d'annonces dans la presse, particulièrement la presse féminine, type Femme actuelle, Elle, Marie-Claire, Madame Figaro, avec insertion d'échantillon (un mouchoir antiviral Kleenex dans un emballage adapté). Le support écrit permet à la marque de décrire les avantages du produit et donc de se faire comprendre. Internet Des bannières sur le Web + promotion du produit sur le site www.kimberly- clark.com. [...]

[...] Par ce nouveau produit, les consommateurs se doteront d'une nouvelle arme pour combattre leur progression. Lancement du produit Cœur de cible : la femme de 30 à 50 ans, en tant qu'acheteur surtout, car elle est mère de famille, c'est elle qui bien souvent encore fait les courses et qui achète pour sa famille (achats plus importants en quantité). Cible principale : 25 55 ans, hommes et femmes, qui sont des consommateurs potentiels. Cible secondaire : les plus de 55 ans, qui sont plus fragiles face à ces virus et qui cherchent à éviter de tomber malades. [...]

[...] Son lancement en France a été programmé à l'automne 2008. Il est assez résistant pour combattre les virus du rhume et de la grippe, et assez doux pour permettre son usage quotidien. Le mouchoir antiviral de Kleenex est un produit novateur, breveté, qui élimine des virus du rhume et de la grippe ; il est le seul à procurer ces avantages. Le mouchoir agit immédiatement, éliminant les virus du rhume ou de la grippe présents dans le mouchoir en moins de 15 minutes. [...]

[...] Et pas de cinéma car c'est trop cher pour des mouchoirs. Moyens hors-média Promotion des ventes Distribution d'échantillons aux consommateurs dans les supermarchés et hypermarchés, avec animation en points de vente sous forme de programmes d'éducation c'est-à-dire en apprenant les modes de transmission du virus de la grippe et du rhume aux consommateurs pour qu'ils comprennent mieux l'intérêt du mouchoir antiviral pour lutter contre ces maladies. Pas de marketing direct, pas de sponsoring ni mécénat, pas de foires et salons, pas de relations presse/relations publiques : car cela coûte cher et ce sont des moyens peu adaptés au produit. [...]