Etude de marché : Knorr Vie

Extraits

[...] Knorr Vie se positionne comme un produit santé (apport en vitamines, renforce les défenses naturelles) La cible choisie est en premier lieu la femme qui recherche des produit diététiques et pratiques, mais également les enfants qui peuvent consommer Knorr Vie pendant une pause gouter à l'école par exemple. Knorr espère implanter sa petite bouteille hors de la grande distribution par exemple dans des stations service pour les voyageurs. 3/. Quelles sont les variables du mix appliquées à ce cas ? Quelle stratégie produit est mise en œuvre par Knorr ? Knorr a investi un nouveau segment avec une innovation produit Knorr vie Cette innovation met en évidence un concept nouveau répondant à la problématique actuelle, celle de consommer davantage de fruits et légumes. [...]

[...] Quelles sont les caractéristiques de la gamme ? La gamme est toute la variété de produits fabriqués ou vendus par l'entreprise. Dans le cas de Knorr, cela passe par les plats préparés, les bouillons cubes, les soupes surgelées, les jus de fruits et légumes . Elle regroupe les produits de la marque qui satisfont une même catégorie de besoins, s'adressent au même client ou qui utilisent une même technologie : dans notre cas, cela répond à un besoin de consommation courante : l'alimentation. [...]

[...] Elle a une forme qui facilite la prise en main mais avec un petit bémol car le bouchon est une petite languette en métal qui peu se percer facilement. De plus l'apparence du produit est attractive: la couleur de la boisson est attirante. L'étiquette de la bouteille est colorée et fait ressortir le mot VIE. Tous ces éléments rendent la petite bouteille agréable à utiliser. De plus la marque Knorr véhicule à travers ce produit une image de produit bon pour la santé ce qui est valorisant pour elle. Concernant le packaging Knorr a choisi de mettre l'accent sur la transparence et les apports du produit. [...]

[...] 5/. Identifiez les composantes de la politique de produit mise en oeuvre par Knorr. Que pensez-vous des choix de Knorr en Matière de packaging ? La politique produit de Knorr consiste à proposer un bien (des petites bouteilles de jus de fruits et légumes). Ce produit répond au besoin de s'alimenter en fruits et légumes et il vient se placer dans la catégorie de produit jus de fruit frais. La formule-produit est essentiellement des fruits et des légumes en jus. [...]

[...] Etude de marché : Knorr Vie 1/. Présentez de façon synthétique l'analyse-diagnostic de Knorr Vie sur le marché des BRSA : 2/.Retracez la démarche qu'a du adopter Knorr pour choisir le positionnement de Knorr Vie puis présentez en quelques lignes le positionnement retenu. Le positionnement d'un produit consiste à définir la place que devra occuper ce produit par rapport aux produits concurrents. L'objectif est de différencier le produit pour que celui-ci bénéficie d'une place privilégiée dans l'esprit des consommateurs. Knorr a du étudier les tendances de la consommation et la concurrence afin de proposer un produit novateur . [...]